Види реклами

В залежності від характеру технічних засобів, що використовуються, розрізнюють наступні види реклами: вітринно-виставкова, реклама в пресі, друкована реклама, аудіовізуальна, радіо – і телереклама, зовнішня та інш.

До вітринно-виставкової реклами відносять віконні та внутрішньомага-зинні вітрини в роздрібних торгових підприємствах, вітрини і товарні виставки на оптових базах, ярмарках, біржах.

 

 

Друкована реклама – один з основних засобів реклами, розрахований винятково на зорове сприйняття.

Всю гамму друкованих рекламних матеріалів можна поділити на дві основні групи: рекламно-каталожні видання, новорічні рекламно-подарункові видання.

Рекламно-каталожні видання рекламують конкретні види товарів, продукції або послуг. До них відносяться каталоги, проспекти, буклети, листівки і т. д.

Каталог – зброшуроване або переплетене друковане видання, що містить систематизований перелік великого числа товарів, складений в певному порядку і ілюстрований фотографіями товарів. У текстовій частині, як правило, на початку дається невелика ввідна стаття про організацію-виробни-ка, далі – докладний опис товарів, що пропонуються, з технічними характеристиками. Каталог- багатобарвне об'ємне видання, розраховане на тривале використання.

Проспект – зброшуроване або переплетене друковане видання, що інформує про який-небудь конкретний товар або групу товарів. Містить докладний опис товарів, що пропонуються, добре ілюстрований. На відміну від каталогу – меншого об'єму, може носити яскраво виражений ювілейний або престижний характер (детально описувати історичний шлях підприємства, його значущість в галузі і т. п.).

Буклет – на відміну від каталогу і проспекту не зброшуроване, а багато разів зфальцоване видання (інакше кажучи, складене «в гармошку»). Може мати різні розміри, об'єм і варіанти фальцювання, однак, в розгорненому стані його розмір не може перевищувати розміру стандартного друкарського листа. Є недорогим і економічним виданням, що випускається великими тиражами і розраховане на короткочасне використання.

Плакат – великоформатне нефальцоване видання, в більшості випадків з одностороннім друком. Великий малюнок або фотоілюстрація (іноді їх комбінація) супроводжується великим рекламним заголовком-слоганом, який образно і в стислій формі відображає основну особливість товару або послуги, що рекламується. Для підвищення функціональності в плакат часто вводиться календарна сітка, іноді її виконують відривною на перфорації.

Плакати використовують для оформлення виставочних стендів, торгових і демонстраційних залів, інтер'єрів службових приміщень, приймальних, кімнат для переговорів, розвішують на спеціальних рекламних тумбах або щитах і т. д.

Останнім часом успішно використовуються рекламні плакати-буклети; на зворотній стороні плаката дається детальний опис продукції, що рекламується.

Листівка – малоформатне нефальцоване або в один згин видання, що випускається в силу своєї економічності великим тиражем. Містить в більшості випадків одну або дві ілюстрації виробів, що рекламуються, з докладним технічним описом і характеристиками.

У художньому оформленні всіх рекламно-каталожних матеріалів повинні крупно виділятися різні елементи фірмової символіки організації-замовника, вказуватися його поштова адреса, номери телексу, телефаксу, телефонів іт. д.

Новорічні рекламно-подарункові видання є дуже ефективним видом друкованих рекламних матеріалів, оскільки володіють надзвичайно високою проникаючою здатністю. До них відносяться фірмові настільні і настінні календарі, кишенькові табель-календарі, тижневики, ділові щоденники і т. д.

У фірмових настінних і настільних календарях, ділових щоденниках і записниках спеціальні рекламні смуги відведені для розміщення інформації про товари або послуги, що пропонуються. В оформленні обкладинок і календарних смуг цих видань широко використовують фірмову символіку органі-зації-замовника.

Кишенькові табель-календарі можуть бути ілюстровані сюжетами номенклатурного характеру з рекламним заголовком (аналогічно з плакатами). На оборотній стороні разом з календарною сіткою повинна бути присутня фірмова символіка замовника.

Друковані рекламні матеріали широко використовуються в ході ділових зустрічей і комерційних переговорів, розповсюджуються на різних ярмарках і виставках, розсилаються поштою потенційним споживачам. Новорічні рекламно-подарункові видання розповсюджуються як в ході особистих ділових контактів, так і розсипкою поштою з вкладенням вітальних листівок і візитних карток.

 

 

Реклама в пресі включає різні рекламні матеріали, що опубліковані в періодичних виданнях (газетах, журналах, бюлетенях, довідниках, путівниках і т. д.). Рекламні матеріали в пресі можна умовно розділити на дві основні групи: рекламні оголошення і публікації оглядово-рекламного характеру, до яких відносяться різні статті, репортажі, огляди, які несуть іноді пряму, а іноді й непряму рекламу.

Рекламне оголошення – платне рекламне повідомлення, що розміщене періодичному виданні. У класичному варіанті оголошення починається з великого рекламного заголовка – слогану, який у стислій формі відображає суть і особливість комерційної пропозиції організації-рекламодавця. Основна текс-гова частина рекламного оголошення, набрана більш дрібним шрифтом, легально, але небагатослівно викладає суть рекламного звернення, виділяючи корисні для споживача властивості продукції та її переваги. У кінці оголошення приводиться адреса (у разі необхідності телефон, факс або інші реквізи-ги), за якою споживачеві потрібно звертатися. Останнім часом все частіше при публікації рекламного оголошення разом з ним друкується поворотний відрізний купон або бланк-замовлення.

Художнє оформлення рекламного оголошення повинне по можливості відповідати його змісту. Основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок) бажано виділяти.

Статті та інші публікації оглядово-рекламного характеру являють собою, як правило, редакційний матеріал (в зарубіжній практиці переважне право на його розміщення надається клієнтам, що постійно публікують платні рекламні оголошення), написані в