Види реклами

Рекламна відео-експрес-інформація – специфічний вид відеореклами; являє собою оперативно зроблений відеосюжет про яку-небудь видатну подію в житті організації-рекламодавця (пуск нової лінії, підписання великої комерційної угоди, випуск першої партії нових товарів, святкування ювілею і т. п.).

У наш час в практиці реклами чітко простежується тенденція до збільшення випуску відеофільмів замість кінофільмів. Це викликано такими перевагами відеореклами, як більш оперативне й економічне виробництво, тиражування, можливість використання широкої гамми виразних електронних спецефектів, простота транспортування готових відеофільмів, зручність їх демонстрації за допомогою побутових відеомагнітофонів. Однак, для демонстрації на велику аудиторію на великому екрані кращу якість зображення і ефективність сприйняття мають рекламні кінофільми.

Слайд-фільми являють собою програму із кольорових діапозитивів, що автоматично змінюються, які демонструють на один або кілька екранів. Така програма супроводжується спеціально підготовленою фонограмою. Слайд-фільми можна використовувати для різноманітного асортименту споживчих товарів, промислової продукції і послуг. Крім того, вони можуть мати і рекламно-престижну спрямованість.

Однією з основних переваг цього виду реклами є можливість оперативної і економічної модифікації при простій заміні одних слайдів іншими, не порушуючи цілісність програми. Для полегшення процесу демонстрації сла-йда-фільмів їх іноді записують на відеокасети і демонструють на телеекранах.

Однак, розвиток цього засобу реклами в нашій країні стримується відсутністю спеціальної високоякісної проекційної техніки.

 

 

Виставки і ярмарки займають особливе місце в арсеналі засобів рекламного впливу, оскільки надають дуже широкі можливості демонстрації виробів, що рекламуються, для встановлення прямих ділових контактів з безпосередніми покупцями і споживачами. Особливо ефективні виставочні заходи в поєднанні з комплексом супутніх рекламних заходів (рекламною кампанією в пресі, проведенням презентацій, прес-конференцій, «круглих столів», зустрічей з фахівцями і т. п.). Висока ефективність цього засобу реклами підтверджується тим, що щорічно в світі проводяться тисячі великих виставочних заходів, що вимагають значних витрат.

Для виключення можливої плутанини в поняттях «ярмарок» і «виставка» потрібно зазначити, що ярмарки зародилися як заходи ринкового характеру, основна мета яких – збут продукції, що демонструється, або товарів. На відміну від них виставки виникли як засіб публічної демонстрації тих або інших досягнень людства, носили спочатку суто просвітницький характер, але по мірі свого розвитку придбали також і яскраво виражену комерційну спрямованість.

Засновуючись на цьому, можна дати наступні визначення:

- ярмарок – комерційний захід, основна мета якого – укладення торгових операцій за зразками, що виставляються;

- виставка – передусім публічна демонстрація досягнень тих або інших галузей матеріальної або духовної сфери життя суспільства, основна мета якої- обмін ідеями, теоріями, знаннями при одночасному проведенні комерційної роботи.

Однак, з кожним роком основні відмінності між цими поняттями все більше стираються. Умовно всі виставочні заходи можна класифікувати таким чином.

Міжнародні ярмарки і виставки – це, як правило, регулярні (щорічні або з іншою періодичністю) виставочні заходи, що збирають велике число учасників з багатьох країн світу. Їх можна поділити на загальногалузеві, де представляють вироби і продукцію дуже різних галузей економіки, і спеціалізовані, на яких демонструють експонати однієї або кількох суміжних галузей, або галузей, що взаємно доповнюють одна одну.

На міжнародних ярмарках і виставках показ експонатів може проводитися як за національною ознакою (в рамках національних павільйонів і експозицій), так і за галузевим принципом (коли експозиції формуються за товарними групами).

Національні виставки являють собою спеціально організовані експозиції (як правило, до яких-небудь ювілейних дат, в рамках науково-технічного і культурного обмінів і т. д.), які відображають досягнення країни в різних сферах життя. Такі виставки можуть проводитися як всередині країни, так і за рубежем. Вони можуть бути стаціонарними (в період всієї роботи виставки використовується одна і та ж виставочна площа) або пересувними (протягом роботи виставка здійснює турне по ряду міст однієї країни або кількох країн). З кожним роком національні виставки все більш ефективно використовуються і для проведення рекламної і комерційної роботи.

Оптові ярмарки – заходи, на яких представники оптової ланки торгівлі укладають договори на постачання продукції або товарів від виробничих підприємств і об'єднань (до останнього часу носили чисто показний і дуже умовний характер).

У зв'язку з отриманням господарської самостійності підприємствами і по мірі впровадження принципів ринкової економіки в народне господарство нашої країни вони повинні в найближчій перспективі зайняти провідне місце в організації збуту будь-якої продукції.

Спеціалізовані виставки рекламодавця організуються і фінансуються ор-ганізацією-замовником. Вони можуть бути стаціонарними і пересувними. У практиці рекламної роботи на внутрішньому ринку особливий розвиток отримала організація виставок-продажів, на яких одночасно з рекламою і демонстрацією продукції продаються великі партії товарів.

Незважаючи на значні витрати, пов'язані з організацією спеціалізованих виставок, ефективність цих заходів, як правило, дуже велика.

Постійно діючі експозиції (кабінети зразків, демонстраційні зали і т. п.) організують в адміністративних будівлях підприємств і об'єднань. Багато які концерни, корпорації, великі виробничі об'єднання мають свої постійно діючі експозиції для демонстрації зразків продукції, що випускається.

Кожній сфері діяльності, кожній галузі промисловості щорічно надаються сприятливі можливості щось пізнати, щось оцінити і щось продати в ході міжнародних, національних і місцевих виставок і ярмарків. Для всіх учасників – це щось набагато більше, ніж просто форум або ринок. Протягом