Види реклами

Предмет:

Тип роботи:

Курсова робота

К-сть сторінок:

Мова:

Українська

Оцінка:

узгодження паспорта на це місце, виготовлення і узгодження ескізів плакатів (щитів, панно і т. д.) і рекламної конструкції, а також установку конструкції. Так, паспорт на кожне конкретне місце повинен бути узгоджений з відповідними міськими службами в залежності від того, у чиєму веденні знаходиться це місце. Наприклад, при установці на газонах і скверах міста необхідно пройти узгодження паспорта в міському управлінні благоустрою і озеленення. Ескіз рекламного повідомлення і проект конструкції вимагають узгодження із службами архітектури. Крім того, в багатьох містах самовільна установка (розклеювання і т. п.) зовнішньої реклами заборонена. Для цього потрібне отримання дозволів у встановленому місцевою владою порядку.

Паблік рілейшнз (формування сприятливої громадської думки) – комплекс заходів, направлених на створення хорошого відношення широких верств громадськості до організації-рекламодавця.

Основна задача заходів «паблік рілейшнз» – створення організації-рек-ламодавцю високого престижу, сприятливого образу, позитивної оцінки і довіри громадськості до її продукції. Кінцевою метою всього цього є стимулювання збуту товарів, що випускаються, продукції або послуг, що пропонуються.

Все різноманіття заходів «паблік рілейшнз» можна умовно класифікувати на три основні групи.

Презентації, прес-конференції, симпозіуми -спеціально організовані рекламодавцем заходи рекламно-інформаційного характеру, на які завчасно, шляхом розсипки запрошень, запрошують традиційних, нових і потенційних ділових партнерів, а також представників засобів масової інформації. Перед початком заходу або по ходу його проведення всім запрошеним вручають розмножені доповіді, прес-релізи, рекламні матеріали та сувеніри.

Після проведення офіційної частини з доповідями, що нерідко супроводжуються показами рекламних фільмів, дискусіями, відповідями на запитання, ці заходи завершуються, як правило, коктейлем (невеликим банкетом типу фуршет).

Фінансування суспільно корисних заходів може являти собою цільовий безвідплатний грошовий внесок на організацію і проведення якого-небудь суспільно-політичного або благодійного заходу з широким висвітленням цього факту в засобах масової інформації. Різновидом заходів даного вигляду є спонсорство.

Спонсорство являє собою, як правило, пайову участь у фінансуванні яких-небудь суспільно-політичних або культурно-масових заходів з правом отримання певних рекламних послуг (ефірного часу в радіо – і телерепортажах, місця для розміщення рекламних щитів перед глядачами, вручення фірмових призів переможцям, інтерв'ю керівників і т. п.), зафіксованим в спеціальних договорах з організаторами цих заходів.

Публікація редакційних матеріалів престижної спрямованості в пресі та інших засобах масової інформації – публічна пропаганда відношення рекламодавця до загальнодержавних і загальносвітових проблем полягає в організації публічних виступів керівників підприємств і організацій в засобах масової інформації з метою освітлення значення їх діяльності для суспільства з позиції загальнолюдських цінностей.

У різноманітній гамі матеріалів престижної спрямованості можуть зачіпатися також питання екології з приведенням конкретних прикладів того, як ці проблеми вирішені на даному підприємстві, проблеми охорони прав споживачів, раціонального витрачання природних ресурсів, охорони праці, соціального забезпечення і т. д.

Комп'ютеризована реклама – принципово новий засіб поширення реклами. Крім того, комп'ютеризація традиційних засобів реклами внесла багато нового в підготовку і проведення рекламних кампаній, істотно підвищивши їх ефективність.

У багатьох країнах світу як джерела комп'ютеризованої рекламної інформації використовуються банки даних спеціалізованих комп'ютерних систем, куди рекламодавці вносять за певну плату відомості про свої фірми і товари, що випускаються ними (послуги). Потенційні споживачі, зацікавлені в придбанні якої-небудь продукції або товарів, можуть підключатися до цих банків даних за допомогою телефонів або спеціальних терміналів і в лічені секунди отримувати необхідну інформацію.

За оцінками зарубіжних фахівців, комп'ютеризована реклама в самому найближчому майбутньому може істотно потіснити усі інші засоби реклами.

У нашій країні в цей час процес впровадження комп'ютеризованої реклами поки тільки починається.

За останні роки в країнах з ринковою економікою все більший розвиток отримують нові засоби поширення реклами, засновані на «зворотному зв'язку» з потенційними покупцями і споживачами, наприклад, засоби реклами, що являють собою поєднання джерел комп'ютеризованої інформації і кабельного телебачення. На цих принципах заснована і успішно розвивається, зокрема, торгівля за відео – і телекаталогами.

Рекламні агентства, що спеціалізуються в області прямої поштової реклами, все частіше замість традиційних листів, проспектів або листівок розсилають відеокасети та відеодиски.

Існуючий арсенал засобів реклами стрімко розвивається і удосконалюється в різних напрямах. Тому приведена класифікація основних засобів реклами і видів рекламних матеріалів досить умовна і ніяк не є догмою. Нерідко між окремими засобами і видами реклами немає чітких кордонів. Наприклад, новорічні рекламно-подарункові видання можна віднести не тільки до друкованої реклами, але в рівній мірі і до рекламних сувенірів. Великоформатні рекламні плакати можуть успішно використовуватися і як засоби зовнішньої реклами. Створення рекламно-престижних фільмів, їх демонстрацію по телебаченню можна розглядати і як складову частину паблік рілейшнз. У підтвердження цього можна привести ще багато подібних прикладів.

Проте, приведена класифікація дає досить повну картину існуючого на цей час арсеналу засобів рекламного впливу і відображає різноманітність видів рекламних матеріалів і заходів, що використовуються в практиці рекламної роботи.

У той же час розглянуті вище засоби реклами в більшій мірі відносяться до роздрібної торгівлі. Реклама ж в оптовій торгівлі на відміну від роздрібної звернена не тільки до населення, але і до оптових покупців.

У зв'язку з цим робота по рекламуванню товарів і послуг оптовими підприємствами проводиться в двох напрямах:

- реклама, звернена до населення, а також до фермерів, колгоспів, радгоспів та інших