Види реклами

Рекламно-інформаційні листи друкуються і тиражуються, як правило, на фірмових бланках рекламодавця. У тексті таких листів міститься докладна інформація про достоїнства і переваги продукції, що пропонується, і конкретні комерційні пропозиції з продажу або співпраці. Дуже часто такі листи містять відомості про ціни, терміни і умови постачання, платежів і т. п.

Рекламно-інформаційні листи розсилають потенційним споживачам або діловим партнерам за адресами, масив яких спеціально сформований відповідно до цілей і задач кожної конкретної рекламної акції.

Цільова розсипка друкованих рекламних матеріалів може здійснюватися за таким же принципом самостійно рекламодавцем або спеціальними службами рекламних агентств, до функцій яких входить не тільки організація розсипки матеріалів за адресами, представленими замовником, але й формування необхідного масиву адрес.

При організації прямої поштової реклами з кожним роком все більший розвиток отримує практика використання систем поворотних купонів, блан-ків-замовлень з гарантією оплати і т. п.

Пряма поштова реклама особливо ефективна для організації збуту специфічних видів промислової продукції і обладнання, рішення про закупівлю яких приймаються порівняно невеликою групою фахівців різних галузей народного господарства.

Основними відмітними рисами прямої реклами є вибірковість відносно аудиторії, тобто потенційних покупців, і можливість вибрати для реклами товару (послуг) певний район (регіон і т. п.). Крім того, пряма реклама вважається однією з особистих форм реклами і їй можна додати характер конфіденційності.

Термін «пряма поштова реклама» не охоплює всіх аспектів діяльності, що, як правило, прираховують до цього виду реклами. Цю діяльність можна точніше назвати «прямою рекламою», оскільки даний термін передбачає і пряму поштову, і пряму «непоштову» рекламу. Велика частина прямої реклами розсилається поштою, але значний (і все зростаючий) її об'єм розповсюджується за принципом «в кожні двері». Рекламні звернення роздаються перехожим, вручаються покупцям в магазинах, опускаються безпосередньо в поштові скриньки або віддаються в руки мешканцям будинку.

Зовнішня реклама є ефективним засобом переважно для реклами споживчих товарів, оскільки вона розрахована передусім на сприйняття широкими верствами населення. Проте, останнім часом все більше число найбільших промислових підприємств, об'єднань і концернів використовують її для пропаганди своїх товарних знаків в комплексі різних заходів престижної реклами.

Серед різноманіття видів зовнішньої реклами потрібно виділити різні рекламні щити, афіші, транспаранти, світлові вивіски, електронні табло та екрани.

До різновидів зовнішньої реклами можна віднести вітрини, елементи внутрішньомагазинної реклами (покажчики, інформаційні табло, цінники і т. п.), вивіски, оформлення офісів, приймальних та інших службових приміщень, спецодяг обслуговуючого персоналу.

У зв'язку з тим, що зовнішня реклама в більшості випадків сприймається на значній відстані і на ходу, вона являє собою, як правило, короткі і виразні повідомлення. У художньому оформленні цих рекламних матеріалів крупно виділяються основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок, фірмові кольори).

Рекламні щити, панно, афіші і транспаранти можуть розміщуватися на основних транспортних і пішохідних магістралях, на площах, в фойє стадіонів, палаців спорту, на спортивних аренах, на ярмарках і виставках і в інших місцях великого скупчення людей.

Світлові вивіски, електронні табло та екрани використовують для реклами дуже різних товарів у вечірній час на центральних вулицях і площах, на видовищних заходах.

Фірмові вивіски, покажчики проїзду, оформлення інтер'єрів офісів, приймальних і службових приміщень, спецодяг персоналу є важливими складовими елементами фірмового стилю, що створює імідж (уявлення, образ) підприємства для його ділових партнерів і споживачів.

Реклама на транспорті – особливий різновид зовнішньої реклами, являє собою різні рекламні повідомлення, розміщені на найрізноманітніших транспортних засобах (на бортах вантажних автомобілів, автобусів, поїздів, трамваїв, тролейбусів і т. д.). Іноді рекламні повідомлення розміщують в салонах транспортних засобів. Крім того, різні види зовнішньої реклами розташовують на залізничних вокзалах, автостанціях, в аеропортах і т. д.

При використанні зовнішньої реклами потрібно мати на увазі, що, як правило, основною функцією об'єктів зовнішньої реклами є підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування про марку товару або назву фірми.

Зовнішня реклама – це засіб впливу, що дозволяє настигнути людину не в будинку і не в конторі, а на вулиці або під час поїздок. У сучасному мобільному суспільстві із зовнішньою рекламою зустрічається велика частина населення. Зарубіжні дослідження кажуть про те, що протягом першого тижня типовий зовнішній засіб охоплює понад 80% дорослого населення ринку. До кінця звичайного 30-денного терміну з плакатами із рекламним зверненням вступлять в контакт біля 90% дорослого населення, а частота повторних контактів досягне 31 разу на людину.

Для зовнішньої реклами існує п'ять найбільш важливих правил:

- часто попадатися на очі;

- привертати до себе увагу;

- бути короткою;

- легко читатися на ходу;

- бути зрозумілою.

Таким чином, зовнішню рекламу можна ефективно використати тільки для тих товарів (послуг), які можна представити за допомогою лаконічного зображення і короткого тексту. Нею можна скористатися для нагадування про достоїнства відомих товарів і про те, де їх можна придбати.

Отже, зовнішня реклама в основному або нагадує, або інформує.

Рекламне агентство, що працює в області зовнішньої реклами, повинно взяти на себе вибір місця для розміщення реклами, оформлення і