Види реклами

В залежності від тематики всі періодичні видання можна класифікувати на суспільно-політичні і спеціалізовані (різні галузеві видання, преса за інтересами). В суспільно-політичних виданнях публікуються переважно рекламні оголошення про товари і послуги, розраховані на широкі верстви населення.

Рекламні оголошення про товари і продукцію виробничо-технічного призначення, розраховані на фахівців тих або інших галузей промисловості, науки і техніки, доцільніше публікувати у відповідних спеціалізованих виданнях.

Внаслідок своєї оперативності, повторюваності і широкого поширення реклама в пресі є одним з найефективніших засобів реклами.

У ряді зарубіжних країн витрати на неї становлять велику частину всіх коштів, що витрачаються на рекламу. Впевнено набирає темпи цей вид реклами і в нашій країні. З кожним роком збільшується число суспільно-політичних і спеціалізованих видань, що приймають замовлення на публікацію рекламних оголошень.

 

 

Радіо – і телереклама є, безперечно, найбільш масовими по обхвату засобами реклами. Незважаючи на досить короткий період свого існування, вони конкурують з іншими засобами реклами, постійно розвиваючись і удосконалюючись.

Найпоширенішими видами реклами на радіо є радіооголошення, радіо-ролики, різні радіожурнали і рекламні радіорепортажі.

Радіооголошення – інформація, що зачитується диктором.

Радіоролик – спеціально підготовлений постановочний (ігровий) радіо-сюжет, що в оригінальній манері (часто в формі дотепного жарту або інтригуючого діалогу) і, як правило, в музичному супроводі повідомляє інформацію про продукцію, яка пропонується, товари або послуги. Іноді рекламний радіоролик може бути навіть в формі невеликий рекламної пісеньки-шляге-РУ-

Радіожурнал – тематична радіопередача інформаційно-рекламного характеру, окремі елементи якої об'єднуються коротким конферансом.

Радіорепортажі про які-небудь ярмарки, виставки-продажі або інші події можуть містити як пряму, так і непряму рекламу (враження споживачів про куплені товари, відомості про нові товари і т. п.).

 

 

Серед найбільш поширених видів телевізійної реклами можна виділити телевізійні рекламні ролики, телевізійні рекламні оголошення, рекламні телерепортажі і телепередачі, рекламні телезаставки в перервах між передачами.

Телеролики – це в більшості випадків рекламні кіно – або відеоролики, тривалістю від кількох секунд до двох-трьох хвилин, що демонструються по телебаченню. Дуже часто такі рекламні ролики можуть періодично включатися в різні популярні, художні і публіцистичні передачі і програми. Ними переривають навіть художні фільми в найгостріші моменти.

Телеоголоіиення – рекламна інформація, що читається диктором.

Рекламні телепередачі можуть являти собою дуже різні телепрограми: шоу, вікторини, репортажі, інтерв'ю і т. п., по ходу яких активно рекламуються ті або інші товари (послуги).

Телезаставки – різні нерухомі мальовані або фотографічні рекламні сюжети (можуть бути виконані також з використанням комп'ютерної графіки), що транслюються в супроводі дикторського тексту і музики, якими заповнюють паузи між різними телепередачами, або які-небудь елементи фірмової символіки рекламодавців, що розміщуються на телеекрані по ходу телепередач.

Перевага радіо – і телереклами полягає в особливій оперативності (оскільки в принципі рекламне повідомлення може піти в ефір відразу ж після надходження в редакцію).

Найбільш ефективні результати ці засоби дають при рекламі товарів і послуг, розрахованих на споживання широкими верствами населення.

Рекламним агентствам, які в своїй діяльності використовують радіорек-ламу, необхідно провести дослідження популярності радіопрограм у різних категорій слухачів. Це робиться для того, щоб з усієї аудиторії радіослухачів виділити потенційних покупців товарів (послуг), що рекламуються, і використати для реклами конкретні радіопрограми.

Телереклама ж при всіх її перевагах (масовий обхват аудиторії, оперативність, ефект присутності та участі) є досить дорогим засобом реклами і має тенденцію до зростання вартості. На вітчизняному телебаченні в окремих програмах вже хвилина реклами обходиться рекламодавцям до 25 000 дол.,

 

 

Аудіовізуальна реклама включає рекламні кінофільми, відеофільми і слайд-фільми.

Рекламні кінофільми можна поділити на рекламні ролики, рекламно-технічні фільми і рекламно-престижні фільми.

Рекламні ролики – короткі рекламні фільми тривалістю від п'ятнадцяти секунд до кількох хвилин, що розраховані на показ широким верствам населення і рекламують, як правило, товари (послуги) народного споживання. Можуть демонструватися в кінотеатрах перед сеансами художніх фільмів або по телебаченню. Допускають застосування всіх жанрів кінематографа; будуються в основному на динамічних сюжетах, гострих ситуаціях, несподіваних розв'язках.

Рекламно-технічні фільми – рекламні фільми тривалістю від 5 до 20 хв., що інформують переважно про товари промислового призначення, сировину, машини і обладнання, в більшості випадків розраховані на показ фахівцям. Такі фільми призначені для демонстрації на ярмарках і виставках, презентаціях, прес-конференціях, симпозіумах, ділових зустрічах.

Рекламно-престижні фільми – рекламні фільми тривалістю від 10 до 20 хв. (іноді більше), що розказують не тільки про продукцію, але головним чином про саме підприємство замовника. Створюються для показу різним цільовим групам (як фахівців, так і широких верств населення) з метою формування сприятливої думки про діяльність рекламодавця і підвищення його престижу.

Рекламно-технічні і рекламно-престижні фільми по жанру ближче науково-популярним. Іноді при їх створенні використовують елементи мультиплікації, комп'ютерної графіки та ігрового кіно.

Класифікація