Адаптивний розвиток підприємств аптечної торгівлі

 

 

Морозова Н. І. Адаптивний розвиток підприємств аптечної торгівлі. – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08. 00. 04 – Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). – Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського, Донецьк, 2011.

Дисертаційну роботу присвячено актуальним проблемам теоретичних, методологічних, практичних аспектів адаптації підприємств аптечної торгівлі. Запропоновано імітаційну модель прогнозування інтенсивності потоку клієнтів на основі методів системної динаміки, яка, на відміну від існуючих, дозволяє поліпшити адаптивні характеристики аптечної мережі. Удосконалено методичні підходи щодо оцінки результатів формування системи взаємодії суб'єктів фармацевтичного ринку шляхом виділення часового і порівняльного напрямків дослідження. Розроблено діагностичний інструментарій оцінки політики розвитку аптечної мережі на основі оцінки кількісних індикаторів функціонування фармацевтичного ринку. Розвинуто структурно-ієрархічний метод прогнозування конкурентоспроможності аптечної мережі шляхом використовування методу аналізу ієрархій, який передбачає ієрархію сфер взаємодії суб'єктів фармацевтичного ринку (акторів). Дістала подальшого розвитку категорія «суб'єкт ринкової взаємодії» як специфічний елемент ринкової системи, який у своїй діяльності постійно впливає на стратегію розвитку інших суб'єктів. Запропонована методологія адаптивного маркетингу як системи стратегічних заходів

Ключові слова: адаптація підприємств, адаптивний маркетинг, методологія адаптивного маркетингу, суб’єкт ринкової взаємодії, конкурентоспороможність, фармацевтичний ринок, аптечна мережа.

 

 

Морозова Н. И. Адаптивное развитие предприятий аптечной торговли. – Рукопись.

Диссертация на соискание научной степени кандидата экономических наук по специальности 08. 00. 04 – Экономика и управление предприятиями (по видам экономической деятельности). – Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, 2011.

Диссертационная работа посвящена актуальным проблемам адаптивного развития предприятий аптечной торговли.

В первом разделе диссертационной работы «Теоретические основы адаптивного развития на уровне рыночных субъектов» рассмотрено происхождение термина «адаптация» и его основные характеристики, раскрыта роль и место адаптивного маркетинга в процессе развития аптечных сетей, проанализированы особенности субъектов рыночного взаимодействия на фармацевтическом рынке.

Проведенный анализ определений адаптации, включая адаптацию субъектов рынка, позволил предложить свое определение адаптации торгового предприятия (аптечной сети) как экономической системы. Анализ теоретического исследования позволил выделить категорию «субъект рыночного взаимодействия», который в своей деятельности влияет на развитие других субъектов. Было выявлено, что необходимым условием адаптивного развития в современных условиях является рассмотрение аптечной сети как субъекта рыночного взаимодействия и совершенствования на этой основе концепции адаптивного маркетинга.

Во втором разделе диссертационной работы «Формирование системы адаптации аптечных сетей как субъектов фармацевтического рынка» проанализирован потенциал развития аптечных сетей, исследована диагностика параметров микроокружения с учетом задач адаптивного развития аптечных сетей, рассмотрена региональная динамика фармацевтического рынка.

Проведен анализ диагностики параметров микроокружения с учетом задач адаптивного развития аптечных сетей. Для построения контура, адаптивного внешним изменениям, были выявлены и изучены как долгосрочные тенденции, определяющие стратегию его развития, так и краткосрочные тенденции, позволяющие принимать оперативные управленческие решения. Анализ ресурсного потенциала развития аптечных сетей позволил сделать вывод, что аптечные сети – важный субъект функционирования фармацевтического рынка в целом, следовательно, диагностическая база формируется в сфере постоянных взаимодействий «аптечная сеть – потребитель», «фармацевтическая компания производитель – аптечная сеть», «лечебно-профилактические учреждения – аптечная сеть». Исследуя региональную динамику развития фармацевтического рынка, выявлены основные проблемы аптечных сетей Донецкой области.

В третьем разделе «Механизм разработки стратегии взаимодействия субъектов фармацевтического рынка на принципах адаптации» сформирована алгоритмическая модель распознавания уровня социально-экономического развития системы мезоуровня (фармацевтического рынка), предложен подход прогнозирования конкурентоспособности на основе использования метода анализа иерархий, разработана имитационная модель прогнозирования интенсивности потока клиентов на основе методов системной динамики.

Разработана методика оценки результатов формирования системы взаимодействия субъектов фармацевтического рынка. Данная методика позволяет определить и спрогнозировать ситуацию, в которой находится система, а также выступает инструментарием разработки эффективных управленческих действий по предотвращению или ликвидации последствий кризисных ситуаций. Предложен метод оценки конкурентоспособности аптечных сетей на основе структурно-иерархического метода. Результаты его использования позволили сформировать индивидуальную систему показателей конкурентоспособности аптечной сети с использованием мультипликативного подхода. Решением проблемы качества обслуживания послужила предложенная модель в разработке двух вариантов стратегий по формированию адаптационных возможностей. Результатом использования модели может послужить политика оптимизации числа торговых точек и их адекватного размещения.

Ключевые слова: адаптация предприятий, адаптивный маркетинг, методология адаптивного маркетинга, субъект рыночного взаимодействия, конкурентоспособность, фармацевтический рынок, аптечная сеть.

 

 

Morozova N. I. Adaptive development pidprmyyemstv pharmacy trade. – Manuscript.

Dissertation for candidate degree in economics on specialty 08. 00. 04 − Economics and management the enterprises (by the types of economic activities). − Donetsk National University of Economics and Trade name after M. Tugan-Baranovskiy, Donetsk, 2011.

Dissertation work is devoted the issues of the day of theoretical, methodological, practical aspects of adaptation of enterprises of pharmacy trade. It is offered simulation model of prognostication of intensity of stream of clients on the basis of methods of system dynamics which unlike existing allows to improve adaptive descriptions of pharmacy network. Methodical approaches are improved in relation to the estimation of results of forming of the system of cooperation of subject of pharmaceutical market by the selection of sentinel and comparative directions of research. Developed diagnostic tool of estimation of policy of development of pharmacy network on the basis of estimation of quantitative indicators of functioning of pharmaceutical market. The hierarchical method of prognostication of competitiveness of pharmacy network is developed structurally by the use of method of analysis of hierarchies, which foresees the hierarchy of spheres of co-operation of subject of pharmaceutical market. Got subsequent development category of «subject of market cooperation» as specific element of the market system, which in the activity constantly influences on strategy of development of other subject. Offered methodology of the adaptive marketing as systems of strategic measures

Keywords: adaptation of the enterprises, adaptive marketing, methodology of adaptive marketing, the subject of market interaction, competitiveness, the. pharmaceutical market, f pharmacy network.