Цель и задачи маркетинга фирмы Фитнес-клуб "Апельсин"

В дневнике самоконтроля указывается:

• Продолжительность сна за последние 24 часа 

• Глубина сна 

• Самочувствие 

• Активность 

• Настрой 

• Вес 

• Аппетит 

• Количество питания за 24 часа 

• Качество питания за 24 часа 

• Уровень сопутствующей активности 

• Нарушение режима 

• Задание на дом 

Все параметры классифицируются особым образом и дают целое видение эффективности тренировочной программы.

Посмотрев на такой бланк дневника тренировок и самоконтроля за 20 дней, опытный тренер без труда скажет о причинах отсутствия результата и даст рекомендации о том, как исправить положение.

Также примером такого метода сбора первичной информации может служить услуги спортивного врача. В процессе занятий человек улучшает свою концентрацию, становится более выносливым, имеет больше шансов побеждать жизненные трудности и преодолевать стрессы. С помощью фитнеса можно достичь хорошей физической формы и предотвратить появление различных заболеваний, а также улучшить качество жизни при различных хронических патологиях. 

Для того, чтобы получить желаемый эффект от тренировок, перед началом занятий необходима консультация спортивного врача. Опираясь на информацию о состоянии здоровья и данные, полученные от клиента, он порекомендует определенные фитнес-программы, а также научит методам контроля интенсивности нагрузки во время занятий.

Первичная консультация спортивного врача включает сбор информации о здоровье клиента, врачебный осмотр, пробу с физической нагрузкой – оценку физической работоспособности и реакции организма на нагрузку. На основании собранной информации врач рекомендует клиенту посещение тех или иных групповых занятий, работу в тренажерном- и кардио- залах. 

Эксперимент - метод сбора первичной информации, при котором исследователь отбирает сопоставимые между собой субъекты, создает для этих групп разную обстановку и осуществляет контроль за переменными составляющими основных характеристик субъектов. На основании результатов контроля анализируются причинно-следственные связи и делаются заключения о первичной информации. 

Пример: наличие фито-бара или введение различных видов чая (прочих напитков). Вследствие чего ведётся наблюдение за физическим состоянием клиента. 

Опрос - метод сбора первичной информации при описательных исследованиях. Формой опроса является интервью, которое может проводится по телефону. Это лучший метод скорейшего сбора информации. В ходе его интервьюер имеет возможность объяснить непонятные для респондента вопросы. Самым универсальным из всех методов проведения опроса, но самым дорогим из них, является личное интервью. Оно требует тщательного планирования и контроля; бывает индивидуальное и групповое.

Примером может служить: проведение телефонного опроса, целью которого будет выяснение критериев выбора фитнес-клубов среди посетителей фитнес-клубов и среди тех, кто хотел бы их посещать, но на данный момент по тем или иным причинам не посещает. 

Основными вопросами могут быть:

«Посещаете ли Вы регулярно (по крайней мере, раз в месяц) какой-либо спортивно-оздоровительный клуб?» ( чаще всего результатом такого вопроса есть: фактические посетители фитнес-клуба являются 7-15% респондентов).

«Хотелось ли бы Вам, в принципе, регулярно посещать спортивно-оздоровительные клубы?» (данный вопрос можно задать тем респондентам, которые не посещали фитнес-клубы на момент опроса).

Таким образом, потенциальными посетителями фитнес-клуба чаще всего оказываются 70-80% опрошенных.

15% опрошенных обычно затрудняются ответить на вопрос о желании посещать фитнес-клубы, либо совершенно не намерены их посещать.

«Какие критерии для Вас наиболее важны при выборе спортивно-оздоровительного клуба?».

Результаты такого вопроса обычно распределяются следующим образом: Наиболее часто называемым критерием оказался критерий «цена» - так считают 61% опрошенных. Следующим по частоте упоминания критерием является критерий «близость к дому» - его назвали 49% респондентов. Третьим среди наиболее популярных ответов стал критерий «набор спортивных программ» - так ответили 28% респондентов. За ними следуют критерии «квалификация и приветливость тренеров» - его назвали 16%, «наличие бассейна» - 14%, «уровень технической оснащенности» -13% и «отсутствие тесноты и очередей» завершает варианты ответов, которые назвали более 10% респондентов.

8% опрошенных затруднились ответить на вопрос о критериях выбора фитнес-клубов.

Частое упоминание критерия «цена» говорит о том, что существенно более половины тех, кто хотел бы посещать фитнес-клуб, чувствительны к стоимости услуг фитнес-клубов.

«Близость к дому» важна, так как если клуб находится далеко от места проживания, временные затраты не оправдываются даже невысокой ценой. 

Таким образом, основные критерии выбора – цена, близость к дому и набор спортивных программ – дополняются множеством индивидуальных, которые не менее важны для посетителей фитнес-клубов. 

 

 

Сегодня отличный внешний вид и здоровье важен для успешного человека, также как хорошее образование и солидный опыт работы. Спрос на фитнес-индустрии растет, рынок готов предоставить инвесторам широкое поле для деятельности. 

После года успешной работы фитнес-клуб способен приносить прибыль в 5-15 тыс. доллар. ежемесячно. Первоначальные затраты – от 100 тыс. долларов до 1,5 млн. долл. – при грамотном ведении бизнеса окупятся за два года. Годовой оборот отечественного фитнес-бизнеса неуклонно растет. По оценке менеджеров сети фитнес-клубов World Class, он составляет 200-350 млн долл. При этом на одесский рынок услуг приходится примерно 20-80 млн долл. Спортивные клубы открываются по всей Украине. В Одессе их более 20: от элитных комплексов с бассейнами до небольших, почти домашних заведений. Их посещают более 100 тыс. человек. Как и в былые