Сутність маркетингової сегментації

За підсумками 2012 року компанія скоротила продажі в Україні на 6% порівняно з 2011 роком.

 

 

Сьогодні світова імперія Coca-Cola виглядає таким чином: 11 великих компаній-боттлерів, що працюють у масштабах декількох держав, і кілька десятків окремих підприємств – неконсолідованих боттлерів. Наприклад, «Coca-Cola Enterprіses Іnc. « працює в США (де виробляє приблизно 70% споживаних американцями напоїв) і в ряді країн Західної Європи. Інший великий боттлер – «Coca-Cola Amatіl Ltd. « займає аналогічні позиції в країнах Азіатсько-Тихоокеанського регіону. У країнах Східної Європи працює «Coca-Cola Helenіc Botlіng Company».

На даний момент існує близько 200 видів напоїв, що виробляє компанія «Кока-Кола». Але трьом з них належить 80% усього світового обсягу продажів – це «Кока-Кола», «Фанта» та «Спрайт». У світі випускається близько 70 сортів Фанти з різноманітними смаками (апельсиновим, лимонним, мандариновим, грейпфрутовим, смаками ківі, дині, кавуна тощо). «Кока-Кола» існує 8-ми видів. Компанія «Кока-Кола» намагається задовольнити смаки всіх споживачів – вона випускає і висококалорійні напої, збагачені мінеральними речовинами – Акваріус, 100+. А ще компанія «Кока-Кола» випускає 12 видів натуральних соків, що називаються «Mіnute Maіd». Разом з компанією «Nestle» випускає холодний чай «Nestea» і холодну каву «Nescafe». Улітку 1999 року «Кока-Кола» придбала всі права на торговельну марку «Schweppes», що раніше належала компанії «Cadbury».

На сьогоднішній день товарний знак «Кока-Кола» є найбільш відомим товарним знаком у світі, а компанія «Кока-Кола» – найвідомішою компанією на Землі. Торгівельну марку «Кока-Кола» знають 98% усього населення земної кулі. «Кока-Кола» продається майже в 200 країнах світу. Щодня в усім світі продається близько 1 мільярда одиниць продукції Компанії.

Ця компанія використовує механізовану конвеєрну лінію для виробництва своїх напоїв, причому технічне забезпечення компанії дозволяє їй на територїї свого підприємства виробляти не тільки напій, але і тару для нього. Використання системи нових (поліпшених) фільтрів дозволило компанії досягнути такої чистоти стічних вод, що в ній водиться риба – вугірь. На підприємстві використовуються механізовані крани, машини-прибиральники, транспортери і інші машини, що безпосередньо полегшують виробничий процес.

Центральною фігурою українського ринку СSD (газованих безалкогольних напоїв) є Cocа-Cola Beverages Ukraine Ltd (ТМ «Coca-Cola», ТМ «Coca-Cola light», ТМ «Vanilla Coca-Cola», ТМ «Sprite», ТМ «Fanta смак апельсина «, ТМ «Fanta смак лимона», ТМ «BonAqua», ТМ «Schweppes тонік», ТМ «Фруктайм», ТМ «Burn» та ін), яка на сьогоднішній день позиціонує на ринку більше 10 торгових марок.

За даними операторів, у 2012 році компанія продовжує контролювати найбільшу частину українського ринку СSD рівну 17, 4% (2011 р. – 18, 3%, 2010 р. – 13, 6%).

За інформацією операторів, за вказаний період 2012 року на потужностях української компанії було вироблено понад 210 млн. л. газованих напоїв. Цей показник ще не перевершив торішніх результатів, поступаючись їм майже на 5% (2011 р. – 221 млн. л).

Нагадаємо: всі основні торговельні марки Coca-Cola представлені в категорії «преміум», з них три ведучих брендів компанії («Coca-Cola», «Fanta», «Sprite») входять у першу п'ятірку по популярності газованих безалкогольних напоїв.

 

 

PepsiCo і Coca-Cola ведуть бої на світових ринках з дня заснування торгових марок, тобто вже понад століття. І ця боротьба йде з перемінним успіхом.

Частка ринку PepsiCo і Coca- Cola

PepsiCo 31%

Coca Cola 42%

Coca -Cola і раніше в лідерах на ринку продажів газованих напоїв. На початку 90 -х рр.. акції компанії пішли, здавалося, в недосяжний відрив. Однак PepsiCo зуміла наздогнати і перегнати головного конкурента вже в наступному десятилітті: допомогли продажу продуктів харчування.

І майже всюди Coca -Cola помітно випереджає конкурентів за обсягами продажів. Частка ринку у Coca – Cola – 42%. У PepsiCo – 31%.

Напій Angry Birds, що використовує бренд однойменної гри, за популярністю в Фінляндії обігнав Pepsi і Coca- Cola. Про це заявив Петер Вестербака, топ -менеджер компанії Rovio, що створила дану гру, повідомляє VG 24 /7. Раніше стало відомо, що в лютому 2013 р. в китайському Хайнін запустять тематичний розважальний парк Angry Birds. Він стане третім розважальним закладом на тему гри про розлючених птахів і зелених свиней. Зараз такі парки вже працюють у Фінляндії і Великобританії.

Angry Birds є однією з найпопулярніших ігор і самим скачуваним мобільним додатком. Найбільше число скачувань зареєстрували в США, а Китай займає за цим показником друге місце (190 млн скачувань).

 

 

Coca -Cola проводить у ста австралійських роздрібних магазинах маркетингову кампанію з використанням NFC, з метою залучення споживачів у точках продажів і стимулювання завантаження свого додатку лояльності.

У ході маркетингової кампанії використовується існуюча маркетингова POS- інфраструктура Coca -Cola, модернізована в беруть участь роздрібних точках для підтримки NFC і QR -кодів постачальника технології TapIt. Клієнти, які стосуються міток або сканують QR -код, отримують