Аналіз складових товарного ринку

Українські підприємства на вітчизняному ринку спортивного одягу і взуття присутні, але їх частка незначна. Їх продукція поступається продукції відомих торгових марок за шириною модельного ряду, дизайном та кольоровій гамі, вони найчастіше виконують невеликі замовлення приватних фірм, державних установ та навчальних закладів, виготовляючи тренувальну або парадну форму для команд з використанням кольорів і символіки фірми-замовника.

 

 

Об'єм ринку та ринкові частки основних учасників

Німецька Аdidas Group (об'єднує такі фірми, як Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'Teryx, Taylor Made, Maxfli, їй належать Reebok, Rockport і CCM) – номер другий на світовому ринку спорттоварів:

- Вартість бренду – 6, 8 млрд. Дол. У вже згадуваному рейтингу Forbes компаній, що працюють в індустрії спорту, вона займає третє місце. У Топ-100 найдорожчих брендів у світі (Interbrand) Adidas знаходиться на 60-му місці з вартістю майже в 6, 7 млрд. Дол. (Динаміка вартості за 2013 рік: + 9%);

- Ринкова капіталізація компанії – 12, 7 млрд. Євро.

Минулий 2013 рік Adidas закінчила з наступними результатами:

- Обсяг продажів виріс на 11, 3 відсотка і досяг 13340000000 євро, зокрема, завдяки зростанню попиту в Східній Європі та Китаї;

- Чистий прибуток збільшився на 18 відсотків, до 868 млн. Дол. Тобто Adidas отримала кращу за всю свою історію чистий прибуток.

- Цінні папери зросли в ціні на 19 відсотків;

- Прибуток з розрахунку на одну акцію склав 3, 20 євро проти 2, 71 євро.

За даними консалтингової компанії Euromonitor, в 2013 р на частку Nike довелося 14, 6% від світового ринку спортивної екіпіровки, Adidas зберегла за собою 11, 4%. При цьому Nike веде все більш активну експансію в футбольний сегмент ринку. Американська компанія в цілому демонструє більш впевнену динаміку: за останні два фіскальних року доходи Nike зросли в середньому на 7, 7%. Донедавна Adidas зберігала домінуюче становище в футбольному сегменті ринку.

Однак в останні роки Nike поступово відбирає частку футбольного ринку у Adidas навіть в Європі, яка до недавнього часу вважалася вітчизною німецького концерну.

Конкуренти.

Американська Nike Inc. (бренди – Nike, AirJordan, Total 90, NikeGolf, TeamStarterі ін., дочірні бренди – ColeHaan, HurleyInternational, Umbro і Converse) – світовий лідер спортивної індустрії:

- Бренд «Nike» є найдорожчим брендом у світі серед компаній, що працюють в індустрії спорту, цього року він оцінюється в 15, 9 млрд. Дол. (Не включаючи дочірні бренди). Це третина від вартості всього ринку виробників спортивних товарів. У ТОП-100 найдорожчих брендів у світі (Interbrand) компанія займає 26-е місце з вартістю бренду в 15, 1 млрд. Дол. (Динаміка вартості за рік: + 4%) ;

- Ринкова капіталізація – 49764000000. Дол. У рейтингу 500 найдорожчих компаній світу з ринкової капіталізації Nike, по-перше, виявилася єдиною компанією спортивних товарів, а по-друге, піднялася за один рік з 309-го на 138-е місце;

- Частка ринку спортивного взуття компанії складає 38 відсотків.

За підсумками 2013 фінансового року, по завершенню 31 травня 2013 р.:

- Обсяг продажів Nike склали 21, 8 млрд. Дол. ;

- Чистий прибуток виріс на 4 відсотка і склала 2, 2 млрд. Дол. ;

- Виручка збільшилася на 16 відсотків, до 24, 1 млрд. Дол. ;

- Акціонерна прибуток виріс на 17 відсотка до 1, 24 дол. Проти 1, 06 дол. Роком раніше;

- Обсяг нових замовлень в портфелі Nike зріс на 15 відсотків за рік, до 10, 3 млрд. Дол., Що є важливим індикатором майбутніх доходів компанії.

- Загальна рентабельність бізнесу знизилася до 44, 3 відсотків у порівнянні з 47, 4 відсотками роком раніше. Пояснюючи подібні підсумки роботи, Nike послалася на підвищення цін на бавовну, шкіру і подорожчання палива;

- Складські запаси готової продукції за минулий рік підвищилися на 33 відсотка і оцінюються зараз в 2, 7 млрд. Дол.

Reebok – американська «дочка» Adidas. В 2013 р на частку Reebok довелося близько 7, 1% від світового ринку спортивної екіпіровки. У рейтингу Forbes найдорожчих брендів у світі серед компаній, що працюють в індустрії спорту, вона займає шосте місце:

- Вартість бренду – 1, 2 млрд. Дол. Порівняно з 2010 роком вона зменшилася на 500 млн. Дол. ;

- Обсяг продажів 6, 1 млрд. євро.

Сьогодні компанії належить всього лише 1, 6 відсотка частки ринку взуття для баскетболу в США (ринок оцінюється в 2, 4 млрд. Дол.) Проти 93 відсотків у Nike;

- Річний дохід в цьому році виявиться значно нижче 2 млрд. Євро, ніж отриманих в 2011 році.

Німецька Puma AG Sport. Основний акціонер Puma – французька група компаній PPR (79, 90% акцій). В 2013 р на частку Puma довелося