Портал освітньо-інформаційних послуг «Студентська консультація»

  
Телефон +3 8(066) 185-39-18
Телефон +3 8(093) 202-63-01
 (093) 202-63-01
 studscon@gmail.com
 facebook.com/studcons

<script>

  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){

  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),

  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)

  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

 

  ga('create', 'UA-53007750-1', 'auto');

  ga('send', 'pageview');

 

</script>

Аналіз складових товарного ринку

Предмет: 
Тип роботи: 
Курсова робота
К-сть сторінок: 
36
Мова: 
Українська
Оцінка: 

близько 4, 3% від світового ринку спортивної екіпіровки. У Топ-10 Forbes найдорожчих брендів у світі серед компаній, що працюють в індустрії спорту, вона не потрапила:

- Ринкова капіталізація становить 3680000000. Євро;
- Обсяг продажів 3, 8 млрд. євро.
- Прибуток в 2013 році досягнув 230 млн. Євро.
Крім цих лідерів на ринку спорттоварів представлені також Under Armou, Columbia Sportswear, Sprandi, Baon, Finn Flair, Sela, Kappa, Rebel, Rider, Fila, Kangaroos, Max Mara Technology та інші відомі західні марки.
 
Об'єм ринку та ринкові частки основних учасників на ринку спортивних товарів (%)
 
Nike -14, 6%, Adidas – 11, 3%, Puma – 7, 1%, Reebok – 4, 3%, Converse- 4, 1%, Інші- 58, 5%
 
Інші- це компанії, доля на ринку яких складає менше 4% : Columbia, Umbro, Baon, FinnFlair, Sela, Kappa, Rebel, Riber, Fila, Kangaroos, Team Starter, Mavic, UnderArmou, Max Mara та ін.
 
1.3 Проблеми та перспективи розвитку світової спортивної галузі
 
В період з 2014 по 2015 рік включно доходи світової спортивної індустрії зростуть до 145, 3 млрд доларів США при сукупному темпі річного зростання (СТРЗ) в 3, 7%. Це відбудеться завдяки більш сприятливим економічним умовам, відновленню обсягів телевізійної реклами, розширенню використання платного телебачення для показу спортивних змагань і відновленню спонсорської діяльності фінансовими та автомобільними компаніями.
В період з 2006 по 2010 рік темпи зростання світової індустрії спорту в країнах БРІК (Бразилія, Росія, Індія і Китай) помітно випереджали темпи зростання на світовому ринку в цілому, проте в подальші п'ять років цей розрив дещо скоротиться. Джулі Кларк, керівник практики послуг компаніям індустрії спорту та індустрії організації дозвілля (PwC у Великобританії), і головний редактор огляду, пояснює: «Спортивний ринок Північної Америки все ще залишається найбільшим у світі, і темпи його зростання значно перевищать темпи зростання ринку в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні і в країнах Європи, Близького Сходу і Африки. Незважаючи на те, що розподіл сил у світовій економіці зміщується в бік країн з ринковою економікою, що швидко розвивається, і в яких у найближчі роки пройдуть спортивні заходи світового рівня, можливості зростання на традиційних розвинених ринках далеко не вичерпані».
Протягом періоду економічної нестабільності ставало дедалі очевидніше, що розподіл сил у світовій економіці зміщується в бік країн Сходу. Ця тенденція буде сприяти подальшій інтернаціоналізації спортивної індустрії, оскільки спортивний ринок зацікавлений в появі нового джерела прибутку – зростаючого середнього класу в країнах з економікою, яка швидко розвивається.
Індустрія спорту за сегментами ринку
Доходи від продажу квитків. Доходи від продажу квитків складуть 32, 6% сукупної виручки спортивної індустрії (44, 7 млрд доларів США в 2015 році), при цьому вони залишаться найбільшим компонентом глобального спортивного ринку, а в країнах, де відвідини спортивних заходів є невід'ємною частиною культури, – основним джерелом доходу від їх проведення. Проте темпи зростання на цьому зрілому ринку будуть найнижчими серед всіх сегментів світової індустрії спорту, а СТРЗ в 2011-2015 роках складе всього 2, 5%. Незважаючи на те, що бажання вболівальників бути присутніми на змаганні і підтримувати свою команду продовжує зростати, а квитки на багато великих спортивних заходів розпродаються повністю, деяку стурбованість викликає співвідношення між змагальним спортом і масовими розважальними заходами. Крім того, виникають питання з приводу ціноутворення, особливо в тих випадках, коли через високу вартість квитків відвідування спортивних заходів стає можливим виключно для заможного середнього класу і багатих глядачів.
Регулювання, як це не дивно, могло б стати одним із стимулів зростання даного сегмента. Так, прийняті УЄФА правила «чесної гри» у фінансовій області примушують європейські футбольні клуби шукати способи збільшення доходів і служать додатковим стимулом для будівництва нових стадіонів.
Спонсорство. На частку спонсорства припадає 28, 8% від загального обсягу спортивного ринку, і до 2015 року середнє зростання цього компонента складе 5, 3%, а доходи на світовому ринку досягнуть 45, 3 млрд доларів США, рівномірно розподілених між усіма регіонами. Відділи маркетингу, як і раніше, розглядають спонсорство як основну можливість безпосередньо звернутися до своєї цільової аудиторії. Банки і страхові компанії використовують спонсорство для підвищення впізнаваності своїх брендів у всьому світі. Наприклад, банк Standard Chartered виступає в ролі спонсора футбольного клубу Liverpool, а банк UBS спонсорував проведення етапу Гран-прі в Шанхаї в квітні 2011 року. Говорячи про більш загальні тенденції, необхідно підкреслити, що в даний час телекомунікаційні компанії виділяють більше коштів на спонсорську діяльність, ніж 10 років тому. Як приклад можна навести компанію Vodafone, яка є спонсором австралійської збірної з крикету, і російського оператора телекомунікаційного зв'язку «Мегафон», який надає активну спонсорську підтримку російським спортивним федераціям і є генеральним партнером Всесвітньої літньої універсіади в Казані 2013 року і зимових Олімпійських та Паралімпійських ігор 2014 року в Сочі.
Проте структура спонсорських угод змінилася. Тепер спонсорство спрямоване не тільки на досягнення максимальної впізнаваності бренду, але й на забезпечення більш глибокого і емоційного контакту з уболівальниками, насамперед завдяки можливостям, що надаються новими цифровими технологіями. Рекламодавці та спонсори інтегрують соціальні мережі в свою діяльність, пов'язану зі спортом. За допомогою соціальних мереж і новітніх
Фото Капча