+3 8(066) 185-39-18
fПредмет:
Тип роботи:
Курсова робота
К-сть сторінок:
36
Мова:
Українська
і на забезпечення доходу, що дозволяє «оновлювати кров», необхідно зайняти стосовно ринку активну позицію. Маркетинг і є, насправді, уособлення такої активної позиції. У Російському представництві компанії «Адідас» так само існує відділ маркетингу, який бере участь на всіх стадіях роботи з ринком, Економічна діяльність «Адідас» (додаток 1) умовно зображена у вигляді трьох просторів, в одному з яких створюються і відтворюються можливості виробника, в іншому – створюються і відтворюються потреби і можливості споживача; третій простір пов'язує перші два і забезпечує рух можливостей виробника до споживача та обмін їх на можливості споживача. Третє простір, що зв'язують перші два, є ринок. Ця схема відображає співвідношення складових економічної діяльності
На другій схемі визначаються сфери маркетингу та менеджменту по відношенню до генерируемим економічною діяльністю процесам. Вона задати не деятельностное, а процессное відображення даної системи і визначає діяльності менеджменту та маркетингу як механізми здійснення груп процесів. Згідно зі схемою, менеджмент є діяльність, повністю охоплює маркетинг, але, крім того, що включає в якості об'єкта управління процес відтворення можливостей виробника.
Маркетинг в компанії «Адідас» дуже тісно пов'язаний зі всіма функціями підприємства. Маркетинг супроводжує товар на всьому шляху процесу створення, визначення ціни, стратегії збуту і просування.
Товарна політика маркетингу визначає оптимальні інструменти впливу на новий товар, життєвий цикл товару, пророкує старіння, що сприяє економії засобів і підвищенню ефективності.
Цінова політика допомагає визначити справжню ціну товару, виявити фактори, що впливають на зміну ціни, виробити стратегію зміни ціноутворення. Ця тактика не дає підприємцю прогадати у визначенні ціни, а також завищити її, що в обох випадках могло б привести до банкрутства.
Стратегія збуту товару впливає на визначення оптимального каналу збуту, його ширину і довжина, вибору посередника і постачальника, вибору методу збуту, можливість створення власної торгової мережі, що як не можна краще впливає на економію коштів, в ринкових умовах, коли навіть найменша помилка карається конкурентом.
Без тактики просування товару (реклама, ярмарки, директ-маркетинг, і ін.) Не вижила б жодна фірма. Зараз, коли населення планети росте, збільшується кількість, як продавців, так і покупців, виробнику і споживачеві все складніше стає відшукати один одного. Саме для полегшення цієї задачі служить тактика просування.
Фірма «Адідас» використовує штучно-технічний підхід до вивчення ринку, при якому ринок є об'єкт, створений і постійно створюваний за участю людини, під впливом його цілей і принципів. Відповідно до цього підходу ринок потрібно відповідним чином будувати, а потім використовувати те, що побудовано. Фірма «Адідас» бере активну участь у створенні потреб і створює саме ті, які може і має намір задовольняти.
Відділ маркетингу відіграє ключову роль у розробці цілісної стратегії. Бізнес-стратегія фірми «Адідас» відштовхується від конкретного ринку, спираючись на досвід тих, хто з ним знайомий, – на відділ маркетингу, адже він має свідомо краще уявлення про потреби покупців, конкурентів і посередниках компанії. Відділ маркетингу займається не тільки промоушином, а власне маркетингом. При цьому, не забуваючи, що поняття маркетингу включає в себе не одне P (просування), а чотири – продукт, ціна, місце, просування (продукт, ціна, місце, просування).
На стадії виробництва товару провідну роль відіграють результати маркетингових досліджень та маркетингових акцій, як вивчають і формують потреби ринку.
Таким чином, при прийнятті рішень про якості продукції (в т. ч. і нової) і кількості нової, про необхідність розширювати виробництво ключове рішення приймається на основі роботи відділу маркетингу.
На стадії продажу товарів маркетинг і зовсім стоїть на чолі кута. Він стоїть і за залученням уваги до нової продукції, і за розробкою ефективної моделі продажів, і за плануванням розширення каналів збуту.
На етапі оцінки економічної діяльності підприємства та розроблення програм розвитку як необхідної частини функціонування, відділ маркетингу поряд з фінансовим відділом розробляє план розвитку тих чи інших напрямків в діяльності компанії. Робить аналіз рентабельності фірми. Досліджує шляхи максимілізації прибутку. Рішення при поглинанні компаній конкурентів виробляються не тільки на основі фінансових показників, але і на результатах досліджень і прогнозів відділу маркетингу.
Хоча відділ маркетингу та займається розвитком і просуванням бренду, але кожен відділ, кожен співробітник компанії впливає на імідж товару. Наша реклама, упаковка товару, корпоративні візитні картки – все відбивається на нашому іміджі, репутації і на самому цінному вашому активі – на бренді компанії «Адідас».
Ось чому сильний і успішний бренд вимагає від кожного в компанії переконаності в тому, що наш товар дійсно є найкращим.
Уміло розроблений і послідовно впроваджуваний до тями Споживачів позитивний імідж, підкріплений якістю продукції і рівнем сервісу, дозволяє підприємству зайняти провідне місце на ринку.
Це не питання політики фірми «Адідас», це філософія культури, якій живе і дихає наш бренд. Співробітники компанії повинні ідентифікувати себе з брендом і бути його першими прихильниками. Відділ маркетингу займається і політикою просування бренду всередині фірми, серед своїх співробітників, це і пропаганда ідеї бренду, і розробка корпоративних стандартів і розвиток розуміння співробітниками власної цінності і вкладень в рамках фірми і її ключового бренду. Крім того, розробка системи заохочення співробітників, для розуміння і зв'язку успіху фірми з їх особистими успіхами і здобутками.
У кінцевому рахунку, перед відділами маркетингу компанії «Адідас» в