Маркетингове дослідження ринку комп’ютерної техніки

 

 

Сучасний ринок комп’ютерної техніки – один з найбільш динамічно зростаючих ринків більшості держав, попит для яких є найбільшим серед населення. Для того, щоб проаналізувати стан ринку необхідні дані про темп розвитку, тобто порівняти дані за декілька років. З урахуванням сучасного стану ринку було вирішено взяти дані за 2011 – 2015 роки (Табл. 1. 2).

 

Таблиця 1. 2 – Ринок комп’ютерної техніки та переферії [2]

Роки

УкраїнаСумська обл.. 

Всього, тис. грнВиробленого в Україні, тис. грнВсього, тис. грнВиробленого в Україні, тис. грн

20153413294, 527757, 057631, 822, 0

20143647697, 620701, 154431, 50, 7

20134426056, 041530, 754793, 5373, 9

20124726197, 554667, 752000, 31111, 2

20114263611, 0126239, 745244, 81001, 5

 

Згідно результатів 2015 року на ринку комп’ютерної техніки все ще спостерігається негативна динаміка. В натуральному вираженні обсяг ПК скоротився на 34, 5% і становить 732 тис. одиниць.

 

Рисунок 1. 2 – Обсяги реалізації комп’ютерів вУкраїні

 

Обсяг продажів настільних комп’ютерів впав на 18, 7% – до 322 тис. штук, портативних скоротився на 43, 2% – до 410 тис. штук.

За останні три місяці 2015 року продемонстровано зростання в 18% – до 129 тис. штук. Це було визвано пожвавленням корпоративної активності і тендерної закупівлі державних установ, а також стабілізація курсу гривні під кінець 2015 року.

 

Рисунок 1. 3 – Обсяги реалізації комп’ютерів, виготовлених в Україні

Історично серед процесу розвитку українського ринку комп’ютерної техніки виділяють 2 етапи:

До першого етапу відносять період 1993-2011 роки, під час якого комп’ютерна техніка взагалі розвивалася дуже активно. В цей час з’явилися перші ноутбуки. Їх стали випускати фірми RoverBook і Bliss. Згодом до них долучилися Excimer і TS Computers. Через неготовність ринку до такої продукції вони частково прикрили ці перспективні проекти.

У 1998 році сталась світова фінансова криза, що вдарила по всіх галузях економіки, в тому числі України. Купівельна спроможність населення різко знизилось, через що знизилися й обсяги виробництва. Найбільше це позначилося на товарах роскоші, якими були тоді персональні комп’ютери, ціна яких становила понад 1000 доларів.

До другого етапу відносять 2002-2014 роки, коли процес росту знов почав набирати оберти. Тоді з’явилися або набули ваги більшість компаній, що є лідерами ринку сьогодні – Acer, Asus, Samsung. З’явилися й перші українські виробники персональної електроніки, як Impression Electronics.

Розглянемо детальніше структуру продажів комп’ютерної техніки.

Персональні комп’ютери в четвертому кварталі 2015 були продані в обсязі 322 тис. шт. у натуральному вираженні – при цьому постачання дескотопов після семи кварталів падіння продемонстрували зростання 18% у штучному. Цьому сприяло пожвавлення корпоративного ринку і тендерна активність державних установ на тлі відносної стабілізації курсу гривні у другому півріччі [1].

Монітори за перший квартал 2014 були продані у обсязі 230 тис. штук на суму 290 млн. грн. Порівняно з попереднім кварталом ринок зріс на 26% в натуральному вираженні та на 16% в вартісному.

Серед усіх моніторів найбільше зростали монітори з світодіодною підсвіткою. Частина продажів склала 38%, а темп росту – близько 400%. Закономірно збут LCD-дисплеїв без світодіодної підсвітки впав на 13%.

Дисплеї за співвідношенням сторін 16х9, 16х10, 21х9, відомі як широкоформатні дисплеї, стали домінуючими на ринку моніторів. Частка їх продажів зросла на 5% і становить 86% в натуральному вираженні.

Сегмент 3D-моніторів не виправдав покладених на нього сподівань, і становить 0, 8% у натуральному і 1, 9% у вартісному вираженні. Подальший розвиток цих технологій очікується перш за все у новітніх телевізорах та очках віртуальної реальності, а не в моніторах [7].

Ноутбуки за четвертий квартал 2015 року склали 181 тис. штук продажів у натуральному вираженні. На 18% впали продажі відносно останнього кварталу попереднього року. В доларовому вираженні середня ціна на ноутбуки неухильно знижалась, з 580 доларів у 2010 до 500 доларів у 2014. Подальше глобальне падіння ціни буде продовжуватися, але через плаваючий курс української гривні відчуватися це не буде.

Популярність діагоналей 15-дюймових ноутбуків зросла на 3, 8%, в основному через падіння сегмента нетбуків (10-11 дюймів) та 13-дюймових лептопів.

Зростання ринку забезпечується в основному середніми ноутбуками. Нетбуки продовжуються втрачати позиції, і в першому кварталі продажі їх склали 13% від усіх портативних комп’ютерів.

Розвиток електроніки дозволяє купувати за нижчою ціною пристрої з кращими технічними характеристиками, що вимальовує картину середнього ноутбука в низькому ціновому діапазоні. Це 15-дюймова модель з низьковольтним процесором, інтегрованої відео системи, 4 гб оперативної та 500 гб пам’яті на жорсткому диску. Серед нетбуків найбільш популярні пристрої з 2гб оперативної та 320 гб загальної пам’яті, обов’язково зі збільшеною автономністю.

Останнім часом все стрімкіше росте ринок мобільних пристроїв для виходу