Предмет:
Тип роботи:
Навчальний посібник
К-сть сторінок:
158
Мова:
Українська
доцільно використовувати?
Інформаційні джерела
1.Бойко И. И. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. – К. : Кондор, 2005 г. – 280 с.
2.Використання статистичних методiв у маркетингових дослiдженнях / Горкавий В. К. ; Iващенко О. В. / / Економiка АПК. – 2008. – N7. – С. 105-111.
3.Гаркавенко С. С. Маркетинг. – К. : Лібра, 1996. – 362 с.
4.Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М. : Финпресс, 1998.
5.Дослiдження маркетингового середовища економiчного аналiзу в Українi / Лазаришина I. Д. / / Регiональна економiка. – 2004. – N4. – С. 175-181
6.Ілляшенко С. М., Баскакова М. Ю. Маркетингові дослідження: навч посіб. за ред. Д-ра екон. Наук, проф.. С. М. Ілляшенка, – К. : ЦНЛ, 2006. – 192 с.
7.Косенков С. І. Маркетингові дослідження – К. : Скарби, 2004 – 464 с.
8.Мiсце та роль маркетингових дослiджень / Сорока К. О. ; Макаренко А. А. ; Стовба Я. С. / / Економiка. Фiнанси. Право. – 2007. – N6. – С. 7-12.
9.Маркетинг: підручник / В. Руделіус, О. М. Азарян, О. В. Виноградов О. А. та ін.. – Н. : навч. -метод. центр „Консорціум із вдосконаленням менеджмент освіти в Україні”, 2005. – 422с.
10.Маркетинговi дослiдження в Українi: Стан та перспективи розвитку / Старостiна А. / / Маркетинг в Українi. – 2004. – N6. – С. 13
11.Органiзацiя маркетингових дослiджень: сутнiсть i проблема кадрового забезпечення / Костенко, Л. / / Торгiвля i ринок України. Вип. 13. Т. II: Тематичний збiрник наукових праць / Коллект. автор, Ред. Шубiн, О. О.. – Донецьк, 2002
12.Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Підручник. – К. : КНЕУ, 2003. – 246 с.
13.Полторак В. А. Маркетингові дослідження: навчальний посібник. – К. : ЦНЛ, 2003. – 387 с.
14.Cкибинський С. В. Маркетинг. Ч. 1: Підручник. – Львів, 2000. – 640с.
Тема 3. ОРГАНІЗАЦІЯ РОБОТИ З ПОСТАЧАЛЬНИКАМИ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ
Анотація теми
Мета – у ході вивчення теми студенти мають навчитись формулювати основні цілі та завдання маркетингових досліджень, визначати структуру системи маркетингових досліджень та розрізняти організаційні форми здійснення маркетингових досліджень.
Вивчивши тему, студент повинен знати:
- постачальників маркетингової інформації на українському ринку;
- порядок організації роботи з постачальниками маркетингової інформації.
Вивчивши тему, студент повинен уміти:
організовувати роботу керівництва підприємства з постачальниками маркетингової інформації.
Вивчивши тему, студент повинен набути навичок організації роботу керівництва підприємства з постачальниками маркетингової інформації.
Методичні поради до вивчення теми
При вивченні даної теми необхідно звернути увагу на основні положення:
Маркетингову інформацію можна визначити як сукупність різних видів відомостей, використовуваних в науковій, практичній і учбовій діяльності в області маркетингу.
У систему маркетингової інформації входять підсистеми даних, використовуваних в різних видах і на різних етапах діяльності. Серед цих підсистем виділяються:
Підсистема науково-методичної інформації, що забезпечує наукових і практичних працівників методологією і методикою маркетингової діяльності, науковим аналізом стану і тенденцій розвитку даної області знання, відомостями про школи, напрями, концепції, що існують в науковій і практичній діяльності. Підсистема включає наукові дослідження вітчизняних і зарубіжних фахівців, монографії, присвячені поглибленому аналізу маркетингової діяльності в цілому і окремих її елементів, дисертації. До цієї ж підсистеми відносяться наукові дослідження, що відображають розвиток суміжних з маркетингом областей діяльності, наук, методологія, методика і результати розвитку яких використовуються в маркетинговій діяльності: соціології, менеджменту, имиджелогии, фінансів, психології міжособового спілкування і ін.
Підсистема навчально-методичної інформації, що містить документи повчального характеру, призначені для організації і ведення учбового процесу: підручники, навчальні посібники, конспекти лекцій, програми курсів, методичні вказівки.
Підсистема довідкової інформації призначена для оперативного забезпечення фахівців необхідними в роботі даними, оптимізації наукової, учбової і виробничої діяльності. Зміст цієї підсистеми складають довідники, словники, енциклопедії, електронні бази даних.
Підсистема правової інформації необхідна для постачання відомостями нормативного характеру, що забезпечують надійність і стабільність положення підприємства, його функціонування з урахуванням вимог федерального і місцевого законодавства. У підсистему входять правові документи федерального і місцевого значення, документи професійних організацій, союзів, об'єднань, статути підприємств, патенти, роз'яснення і коментарі до них.
Підсистема загальноекономічної інформації дає фахівцям уявлення про зовнішнє середовище функціонування підприємства – про стан вітчизняної і світової економіки, положення в окремих галузях виробництва, тенденції економічного розвитку, відношення держави і суспільства до підприємницької і торгової діяльності. Підсистему складають аналітичні огляди розвитку вітчизняної і зарубіжної економіки, характеристики галузей господарства, підприємств, економічні і соціальні прогнози, федеральні і місцеві програми, виступи соціологів, економістів, політологів, політичних і суспільних діячів.
Підсистема фінансової інформації забезпечує відомостями про положення фінансів, валютного ринку, банків, ринків цінних паперів: Особливо актуальною вона є для фахівців, що займаються маркетинговими дослідженнями, прогнозними оцінками і ін.
Підсистема цінової інформації надає дані про динаміку цін на товари і послуги.
Підсистема статистичної інформації забезпечує фахівців необхідними в роботі цифровими даними про розвиток сучасної економіки, стан її галузей, добробут населення, демографічними відомостями і так далі У основі системи – дані Держкомстату, аналогічних зарубіжних організацій, соціологічні і демографічні дослідження науково-дослідних інститутів,