Розробка іміджевої реклами підприємства

Асортимент продукції істотно розширено – Торговий дім ЛВС сьогодні пропонує своїм покупцям понад 50 моделей м'яких меблів власної розробки, а також десятки видів корпусних меблів імпортного виробництва.

На сьогоднішній день мережа дилерів і франчайзі ТД «ЛВС» охоплює близько 50 міст України, включаючи столицю і великі обласні центри – Одесу, Харків, Запоріжжя, Донецьк, Сімферополь, Львів, а також близько 30 міст Росії.

2. Меблі «Лівс» – Фабрика «Меблі ЛІВС» розпочала свою діяльність у грудні 1997 року. Висока якість, неперевершений дизайн і довіру до нас як до партнерів, допомогло створити нам одну з найбільших торгових мереж в Україні, які складаються з фірмових салонів по всіх регіонах країни. Крім того, наші меблі експортується в більш ніж 20 країн світу, в тому числі: Росію, країни Балтики, Казахстан, Вірменію, Румунію.

Асортимент нараховує близько 500 найменувань, різних колекцій і стильових рішень.

Наймодніші тенденції, використання сучасних технологій, ретельний відбір комплектуючих, більшість з яких закуповується в Європі, багато етапна система контролю якості, – все це дає можливість створювати меблі, яка подобатися не тільки українському покупцеві, але споживачам у країнах, куди наші меблі вдало експортується.

3. Меблі «Єкмі» – Фабрика м'яких меблів «Екмі-меблі» – провідний український виробник м'яких меблів вишуканого дизайну й найвищої якості, успішно експортує свою продукцію в країни СНД.

Модельний ряд компанії не обмежується тільки м'якими меблями – «Екмі-меблі» також виробляє ліжка, матраци та аксесуари меблів.

Крім серійно вироблених меблів, компанія «Екмі-меблі» пропонує своїм покупцям втілити будь-які фантазії, що стосуються м'яких меблів, за індивідуальним замовленням.

Висока якість вироблених меблів і репутація надійного партнера дозволили компанії «Екмі-меблі» створити найбільшу в Україні торгову мережу з продажу м'яких меблів. Крім України, «Екмі-меблі» представляє свою продукцію через широку дилерську мережу в Росії, а з 2008 року і в Казахстані.

4. Меблі «Merx» – Меблевий концерн MERX був заснований 1993 році. За короткий термін меблевий концерн MERX став великим імпортером побутової електроніки, супутникових антен, комп'ютерної техніки і меблів.

У 1997 році була запущена меблі власного виробництва серії «Dinn», яка відразу стала користуватися великим успіхом у споживачів. Після успішного дебюту керівництво компанії прийняло рішення – розвивати виробництво власної меблів, і вже в 1998 році була представлена нова серія ергономічної меблів «Studio».

У 1999 році асортимент компанії поповнила економічна серія меблів «Референт» і кабінет президент-класу «Аташе», так само були представлені 5 нових моделей кухонь.

Також успішно реалізується професійне обладнання та меблі для ресторанів, супермаркетів, готелів. Якість продукції і послуг створили позитивний імідж компанії.

Тепер нам необхідно оцінити наші та наших конкурентів головні переваги, та основні недоліки, котрі наведені у таблиці 3. 1. 

 

 

Для того щоб зробити правильний вибір засобів розповсюдження рекламної інформації, необхідно користуватись інформацією з аналізу маркетингової діяльності підприємства, та зробити маркетингові дослідження, а сама виявити яким видам реклами віддають перевагу споживачі.

Були проведені дослідження на тему: «Реклама для споживачів, друг або ворог».

- Дослідження проводилося з 20 березня по 30 березня 2015

- Дослідження проводилися в місті Одесса за квотною вибіркою (квоти встановлювалися за статтю, віком і доходу респондентів),

- Метод дослідження: масове опитування дорослого населення (віком від 18 до 35 років) Одеська,

- Збір інформації проводився методом особистого інтерв'ю,

- Терміни проведення досліджень – 20 березня – 30 березня 2010,

- Обсяг вибіркової сукупності склав – 100 чол.

Після проведення дослідження отримані такі данні:

Спочатку було запитання про ставлення до реклами в цілому котре показало, що 36% негативно відносяться до реклами, 45% позитивно, та 19% нейтрально. Данні показники є добрими, бо є сегмент людей котрим реклама потрібна. (рис. 3. 2.)

 

Далі визначили відношення респондентів різного віку до реклами. Данні отриманні після опитування такі: у всіх вікових категоріях найбільше відсотків займає негативне відношення до реклами, а але все ж серед молоді та зрілих людей є позитивне ставлення. У віці від 18 до 29 років 29%, та у віці від 30 до 39 років 23%, (рис. 3. 3.).

 

На питання про довіру респондентів до інформації котру містить реклама, отримали невтішні результати. А саме 59% не довіряють зовсім інформації котру несе в собі реклама, 12% не змогли відповісти та лише 29% довіряють тому що розповідається в рекламі (рис. 3. 4.).

 

Також необхідно визначити фактори котрі вплинули на рішення респондентів купити нову річ.