Розробка іміджевої реклами підприємства

Предмет:

Тип роботи:

Дипломна робота

К-сть сторінок:

Мова:

Українська

Оцінка:

Результати отримані ті на які і сподівалась, а саме 35% респондентів відповіли, що купляють нову річ через пораду друзів, знайомих (рис. 3. 5.).

Рис. 3. 5. Фактори, котрі впливали на рішення придбати щось нове

На кінець саме важливе питання, котре і дасть вірний напрям при виборі рекламних носіїв. Респондентам було запропоновано проранжувати рекламні носії починаючи з найбільш впливових та помітних, для них оцінка «1», та закінчуючи найменш впливовими та помітними, для них оцінка «17» (рис. 3. 6.).

Рис. 3. 6. Оцінка респондентами важливості різних рекламних носіїв

Даний рисунок дав зрозуміти які рекламні носії варто використовувати,

а які не варто. На першому місці це телебачення 3, 9% респондентів вважають, що телебачення досить змістовно та зрозуміло дає інформацію про товар. На другому місці біл-борди 5, 6%, респонденти вважають що великі та яскраві біл-борди завжди будуть привертати увагу. Третє місце дісталося рекламі на радіо 6, 2%, змістовно, а саме головне правильно розроблений текст дає змогу зацікавитись даною рекламою, і тривалість ролика повинна бути до 20 секунд, далі респондент не сприймає інформацію, бо вона є важкою. Четверте місце займає реклама на транспорті 6, 3%. І останнє п’яте місце рекламні листівки 6, 5%.

Після проведення дослідження необхідно звернути увагу на такі рекламні носії:

Реклама на телебаченні
Реклама на біл-бордах
Реклама на радіо
Реклама на транспорті
Рекламні листівки

Рекламу на телебаченні я вважаю немає сенсу розглядати, так як підприємство в минулому користувалась рекламною на телебаченні, и яка є досить дорогим видом реклами, треба шукати нові та цікаві методи реклами.

Реклама на біл-бордах залишиться, але буде оновленою, буде розроблений новий дизайн.

Реклама на радіо буде використана, але досить мало, лише у передсвяткові та святкові дні, як нагадувальна.

Найбільшу увагу хотілось би приділити рекламі на транспорті та рекламним листівкам, з оновленим дизайном.

Також буде використана реклама у магазинах, тобто буклети, календарі, цінники, гарантійні талони.

Буде поліпшений сайт підприємства, оновлений дизайн, додавання нових функцій.

3.3. Аналіз та вибір рекламних носіїв та обґрунтування рекламних носіїв та розробка медіа. Плану

Як було зазначено вище, підприємству необхідно звернути увагу на такі рекламні носії:

Реклама на біл-бордах
Реклама на радіо
Реклама на транспорті
Рекламні листівки

Почнемо з реклами на біл-бордах. Біл-борди (рекламний щит, біг-борд) – один з найпоширеніших видів реклами. Біл-борд – рекламна панель, рекламний щит встановлюється на жвавих ділянках місцевості, магістралях. Біл-борди бувають як односторонні, так і двосторонні. Розміри біл-борда дозволяють розглянути рекламний сюжет здалеку, з рухомого транспорту.

Існують такі види біг-бордів:

3 х 6,

10 x 5 м,

3 x 12 м,

12 x 6 м,

15 x 5 м.

Серед представлених розмірів найпоширенішим є розмір 3 х 6 м. біг-борди будуть орендуватися у поліграфічного підприємства «Весна-принт».

Просування товарів і послуг за допомогою реклами на радіо з кожним днем стає все популярнішим. Відбувається це не через те, що реклама на радіо коштує менше реклами на телебаченні (іноді радіо реклама обходиться навіть дорожче), а тому, що радіо реклама має переваги, що роблять її привабливою для рекламодавців

Для того щоб визначити радіостанції необхідно розглянути рейтинги радіостанцій, помісячно, потижнево та щодобово.

Рис. 3. 7. Місячний обхват населення радіостанціями

Місячний обхват населення радіостанціями показує, що найбільш слухають радіостанцію «Наше Радіо» – 31, 5%, «Люкс FM» 31, 3%, та «Руское радіо» 31, 0%. Данні показники є дожу позитивними, так як у даних радіостанцій вартість розміщення реклами невелика та більшість слухачів жінки.

Рис. 3. 8. Тижневий обхват населення радіостанціями

Тижневий обхват населення також показав, що у першу трійку входять «Наше Радіо» – 21, 7%, «Люкс FM» 20, 6%, та «Русское радио» 15, 3%.

Рис. 3. 9. Добовий обхват населення радіостанціями

Ми бачимо, що ситуація дещо змінилась, а саме «Руское радіо» 15, 97%, далі «Наше Радіо» 14, 91%, та «Хіт Fm» 10, 07%. Хоча і добовий обхват дещо інший радіостанції будуть залишені ті ж самі.

Реклама на транспорті має безліч переваг перед іншими видами зовнішньої реклами. Основний плюс подібної реклами – максимально це швидкий ефект, завдяки величезному охопленням аудиторії.

Реклама на транспорті привертає увагу не тільки автолюбителів і підлітків, що розглядають проїжджаючі автомобілі.

Основними носіями при використанні даної реклами є автобуси, маршрутки, автомобілі, тролейбуси, трамваї, вантажівки та ін Ця реклама відрізняється від інших видів, як уже зазначалося вище, масивним охопленням аудиторії потенційних споживачів без урахування їх соціальної приналежності до тих чи інших верств, сприяє якісному запам'ятовуванню рекламної інформації та сюжету, тривалий термін дії.

Листівка – носій інформації агітаційного (рекламного, політичного і т. д.) характеру.

До друку листівок вдаються, коли потрібно лаконічно викласти важливу для кінцевого споживача інформацію, при цьому, як правило, це необхідно зробити швидко, яскраво і великим тиражем.

Листівка довго не зберігається, тому що людина, прочитавши її і не зацікавившись інформацією,