+3 8(066) 185-39-18
fПредмет:
Тип роботи:
Курсова робота
К-сть сторінок:
59
Мова:
Українська
Але оскільки в 1998 р. компанія вирішила розширити товарну лінію, розпочавши виробництво молочного шоколаду «Корона», потрібно було еволюціонувати й позиціонування бренда. За основу нової концепції бренда було взято не якісний атрибут товару (що перестав, до речі, бути унікальним, оскільки якісний чорний шоколад з’явився і в інших виробників), а емоційний, обумовлений ситуацією споживання продукту. Після цього бренд набув яскравого еротичного образу. Споживачів інформували про те, що саме «Корона» створює незабутню романтичну атмосферу інтимності на побаченні. Потрібно відзначити, що творцям бренда вдалося дуже чітко витримати цю концепцію в усьому: в слогані ««Корона» – смак бажання», в креативних ідеях для телевізійних роликів, у зовнішній та друкованій рекламі та у спеціальних акціях, що здійснюють найсміливіші мрії споживачів і пропонують відповідний до образу бренда приз. Із 2005 р. шоколад «Корона» – це «смак справжніх почуттів», смак, що «дарує відчуття романтичності та закоханості, які хотілося б переживати знову й знову».
Рекламна кампанія будувалася за наступною схемою – рекламний ролик на всіх каналах, PR-матеріали про продукцію і компанію – у різних виданнях, включаючи і спеціалізовані видання, блокова реклама в жіночій пресі, що мала чіткий асоціативний зв'язок з роликом на телебаченні. Оскільки цільовою аудиторією є жінки, що читають барвисті жіночі журнали, блокова реклама була і є в основному в жіночих журналах. Що стосується зовнішньої реклами, то вона прямо не пов'язана з роликом. Це більше продуктова реклама, але скрізь в обов'язковому порядку присутній логотип «Корона».
Завдання рекламної компанії:
- Чітка ідентифікація бренда як українського, такого, що випускає продукцію високої якості;
- Підвищення знання марки;
- Підвищення рівня продажів виробів під ТМ Корона.
PR-стратегія:
У 2000 р. на екранах з’явився рекламний ролик «Венеція», знятий відомим італійським режисером Сержіо Салерні (Рис. 1).
Рис. 1. Рекламний ролик «Венеція» ТМ «Корона»
На сьогодні «Корона» є найпопулярнішим шоколадом в Україніі впевнено посідає перше місце на вітчизняному ринку шоколадної плитки.
Шоколад «Корона» – це:
- втілення високої майстерності, сумлінності й таланту працівників;
- якісні складові;
- унікальна рецептура;
- витончений дизайн і оригінальна рекламна підтримка.
Завдяки класичній технології виготовлення та добірним інгредієнтам, «Корона» має неповторний смак справжнього шоколаду, що захоплює і вабить куштувати знов і знов.
Шоколад «Корона»: асортимент (Pис. 2).
Рис. 2. Шоколад «Корона»
Подарунковий шоколад «Корона» з цілими лісовими горіхами. Велика, 200-грамова, плитка справжнього чорного та молочного шоколаду «Корона», щедро наповнена цілими лісовими горіхами. Ексклюзивне преміальне картонне пакування з елементами золотого тиснення ставить нову плитку від «Корони» на один щабель з коробковими цукерками. Саме тому ця плитка є таким вдалим подарунком.
Шоколад «Корона» з цілими лісовими горіхами. Це розсип золотаво-обсмажених добірних лісових горіхів, огорнутих чорним або молочним шоколадом «Корона». Це неповторна насолода, дарована гармонійним поєднанням чудового смаку справжнього шоколаду «Корона» та насиченого смаку й аромату добірних цілих лісових горіхів.
2004 року було розпочато виробництво унікальних коробкових цукерок «Корона Венеціанська Ніч» і «Корона Де Люкс». Кожна цукерка з коробки «Венеціанської Ночі» – це неперевершене поєднання оксамитової начинки, цілого фундука, подрібнених горішків та шоколадної глазурі, яке не залишить байдужим навіть найвибагливішого гурмана. Шоколадні цукерки «Корона де Люкс» – це вишукана колекція цукерок асорті, вкритих справжнім шоколадом «Корона» у поєднанні з цілим мигдалем, цілим фундуком та витонченими смаками кавової та шоколадної начинок. Такі цукерки є красномовним подарунком, що свідчать про бездоганний смак та ретельність у виборі.
Батончик Корона Кокос. Цей батончик створено, щоб дарувати насолоду улюбленим смаком поєднання екзотичного кокоса та справжнього шоколаду. Адже «Корона Кокос» – це ніжне молочне суфле із смаком кокоса, огорнуте вишуканим молочним шоколадом «Корона».
Цікаві факти про шоколад «Корона»:
Торгову марку КОРОНА визнано «Вибором року» у 2001, 2004, 2005, 2006 і 2007 роках, «Золотою торговою маркою» в 2002 році, а також відзначено нагородою «Споживачі переваги 2003».
У 2006 році головним сюрпризом Шоколадного Фестивалю «Корона» у м. Києві став світовий рекорд, який зареєстровано у Книзі Рекордів України як найбільшу шоколадну плитку. Її вага – понад 3 тонни, ширина – 2, висота – 4 метри. Цю шоколадну плитку (100% ручна праця) виробили з шоколадних монолітів майстри Тростянецької шоколадної фабрики «Україна», використавши таку ж технологію, яку ацтеки використовували при будівництві своїх храмів та пірамід.
З 1995 року більш на Тростянецькій шоколадній фабриці «Україна» вироблено більше 1 мільярду шоколадних плиток КОРОНА (1 000 000 000 шоколадних плиток X 0, 16 м. = 160, 000, 000 м. = 160, 000 км., що складає чотири екватори Землі).
6. Позиціонування бренда
Споживачам навіюють, що саме «Корона» створить незабутню романтичну атмосферу інтимності на побаченні. Потрібно відзначити, що творцям бренда вдалося дуже чітко витримати цю концепцію практично у всьому – у слогані «Rорона – смак бажання», у креативному розв'язку для телевізійних роликів, у зовнішній і друкованій рекламі, у спеціальних акціях.
Розробивши анкету (Дод. 1) та провівши дослідження в місті Києві, можна зробити такі висновки:
Соціально-демографічний портрет шанувальників ТМ «Корона» наступний:
- стать: чоловіка (42%) і жінки (58%);
- вік: від 14 до 55 років, серед яких більше 60% – люди 20-39 років;
- родинний