Брендинг в системі маркетингу підприємства

Тим часом, поки наші герої розвивали власну справу, у Німеччині було створено корпорацію «Дженерал Фудз» (початок діяльності – 1954 рік). Згодом вона стала однією з провідних харчових компаній світу, що виробляла каву «Максвел Хауз» та «Хаг» – каву без кофеїну, а також жувальну гумку «Голівуд».

1982 рік: компанія «Якобз», виробник кави, та кондитерська компанія «Сушард/Тоблер» (виробник шоколаду «Тоблерон» та «Мілка») об’єднуються і утворюють компанію «Якобз Сушард». Пізніше до «Якобз Сушард» приєднується також і бельгійський виробник шоколаду «Коте д’Ор».

З 1985 по 2000 рік всі ці компанії об’єднуються під маркою «Філіп Моріс». Найбільший та найприбутковіший у світі тютюновий гігант «Філіп Моріс» придбав їх, а також «Набіско» – світового лідера у виробництві крекерів та печива. Таким чином виник потужний концерн об’єднаних харчовиків, який отримав назву «Крафт Фудз».

Сьогодні «Крафт Фудз» поділяється на «Крафт Фудз Північна Америка», що розвиває свій бізнес у Північній Америці, та «Крафт Фудз Інтернешнл», що займається міжнародним бізнесом. До світового портфеля «Крафт Фудз» входять різні категорії продукції: печиво, сир, кава, кондитерські вироби та безалкогольні напої. А ще миттєві сніданки, легкі у приготуванні італійські обіди, соуси та десерти. Але 75% продажів компанії припадають на каву, кондитерські вироби та сир. Кількість торгівельних марок компанії в світі нараховує 50 брендів, кожен з яких щорічно забезпечує близько $100 млн. прибутку. Більше $1 млрд. щорічного прибутку приносять сім торгових марок «Крафт Фудз Инк. « Це «Крафт» (Kraft) – сири, соуси для салатів; «Набіско» (Nabisco) – печиво та крекери; «Якобз» (Jacobs) – кавова марка № 1 у всій Європі; «Оскар Маєр» (Oscar Mayer) – м’ясні продукти; «Пост» (Post) – сухі сніданки; «Максвелл Хауз» (Maxwell House) – кава, яка вже понад п’ятдесят років є традиційно улюбленою кавою у США, Об’єднаному Королівстві та Ірландії і «Філадельфія» (Philadelphia) – м’які сири. За останні шість років компанія «Крафт Фудз» отримала понад 40 найбільших рекламних винагород у міжнародному бізнесі та 28 винагород від Американської маркетингової асоціації.

«Крафт Фудз Інк. « (http: //www. kraftfoodscompany. com) робить сьогоднішній день смачнішим у 150 країнах світу. Сто тисяч працівників компанії прикладають свої зусилля, серце і душу, щоб створити смачні продукти, які приносять задоволення споживачам. «Ми пишаємося, що наші продукти під відомими торговими марками – сири Kraft обіди та заправки, кава Maxwell House, м'ясні вироби Oscar Mayer, печиво Oreo і LU, вершковий сир Philadelphia, кава Jacobs і Carte Noire, напої Tang, шоколад Milka, Côte d’Or, Lacta і Toblerone – дарують людям мільйони посмішок на день. « «Крафт Фудз Інк. « (на Нью-Йоркській фондовій біржі ідентифікується як KFT) входить до середнього показника успішності Доу Джонса, зарахована до індексів «Standard & Poor's 500», стійкого розвитку Доу-Джонса та Етібел (Dow Jones and Ethibel Sustainability Indexes).

ЗАТ «Крафт Фудз Україна» (КФУ) є українським підприємством, що входить до групи компаній «Крафт Фудз Інк. «, найбільшого в світі виробника запакованих продуктів харчування. До складу підприємства входять: Тростянецька шоколадна фабрика «Україна» та Вишгородська філія по виробництву чіпсів і фасуванню кави. З 2003 року ЗАТ «Крафт Фудз Україна» відповідає за збут продукції на ринку Молдови, а з 2005 року – на ринках Білорусі, Грузії, Вірменії та Азербайджані. А з 2008 р. – ще і на ринках Казахстану, Узбекистану, Киргизтану, Таджикистану, Туркменістану та Монголії.

З 1994 року компанія «Крафт Фудз» працює на українському ринку. На початку 1995 року вона придбала на тендері 88% акцій Тростянецької шоколадної фабрики «Україна», на той час єдиного в Україні шоколадного підприємства, яке до 1991 посідало чільне місце у виробництві шоколаду на вітчизняному ринку. Вже 1995 року фабрика вивела на ринок торговельну марку «Корона» – шоколад нового смаку та надвисокої якості. 1997 рік – частка ринку торговельної марки «Корона» невпинно зростає. Компанія «Крафт Фудз» стає лідером українського ринку шоколаду. З 1998 року компанія починає продаж в Україні кави «Якобз», а також розширює портфель «Корони»: починає виробляти молочний шоколад та шоколадну плитку з начинкою. Вже у вересні 1999 року «Крафт Фудз» успішно розпочав виробництво чіпсів на придбаній компанією фабриці у Старих Петрівцях. «Крафт Фудз» покращив якість та паковання вже відомого на той час українським споживачам бренду «Люкс», який дістався «Крафту» від попередніх господарів чіпсової фабрики. У цьому ж році розпочато випуск кондитерської продукції під брендом «Шоколадна фабрика «Україна».

2000 рік: «Крафт» упроваджує нові торговельні марки: чіпси «Естрелла», хрумкі вафельні батончики «Сієста». Протягом року обидві фабрики – шоколадна у Тростянці та чіпсова у Старих Петрівцях – сертифіковано за стандартом ISO 9002. У серпні 2001 року на Тростянецькій шоколадній фабриці розпочато виробництво найвідомішого у світі шоколаду «Мілка». Тепер фабрика