Формування привабливості національних ринків у міжнародному маркетинговому середовищі

 

Гоєр Ольга Деживна. Формування привабливості національних ринків у міжнародному маркетинговому середовищі. – Рукопис.

Дисертація на здобуття вченого ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08. 02. 03 – організація управління, планування і регулювання економікою. – Інститут міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка, Київ, 2002.

Дисертацію присвячено дослідженню теоретичних і практичних аспектів аналізу міжнародного маркетингового середовища в процесі виходу підприємства на міжнародний ринок. Розглядаються особливості процесу формування міжнародної привабливості маркетингового середовища на основі методології визначення найбільш привабливих ринків. В роботі визначається система показників, критеріїв та факторів, які враховуються іноземними виробниками товарів та послуг під час попереднього аналізу ринків, розглянуто основні підходи та етапи оцінки потенційного міжнародного ринку; досліджено взаємозв’язок між оцінкою економічного стану країни (зокрема макроекономічних показників) та прийняттям рішення про вихід на міжнародний ринок. Значна увага приділяється методології визначення конкурентної позиції компанії на основі системи моделей визначення привабливості ринків.

Ретельно вивчено економічне середовище України та тенденції його розвитку. Досліджено основні мотиви, методи та перешкоди виходу іноземних компаній на ринок України. В роботі наводиться також аналіз успішності іноземних компанії на ринку України на прикладі російської компанії “Вімм-Білль-Данн”- лідера ринку з виробництва продуктів харчування.

Ключові слова: міжнародний маркетинг, маркетингове середовище, привабливість ринку, інтернаціоналізація, міжнародний бізнес, маркетингова інформаційна система, маркетингове дослідження, макроекономічні показники, фактор, економіка, законодавство, культура, політика, державне регулювання, підприємництво, ризик, зовнішньоекономічна діяльність.

 

 

Гоер Ольга Деживна. Формирование привлекательности национальных рынков в международной маркетинговой среде. – Рукопись.

Диссертация на соискание учёной степени кандидата экономических наук по специальности 08. 02. 03 – организация управления, планирования и регулирования экономикой. – Институт международных отношений Киевского национального университета имени Тараса Шевченко, Киев, 2002.

Диссертация посвящена исследованию теоретических и практических аспектов анализа международной маркетинговой среды в процессе выхода предприятия на международный рынок. Рассматриваются особенности процесса формирования международной привлекательности маркетинговой среды на основе методологии определения наиболее привлекательных рынков. В работе определяется система показателей, критериев и факторов, которые учитываются иностранными производителями товаров и услуг в процессе предварительного анализа рынков, рассмотрены основные подходы и этапы оценки потенциального международного рынка; исследована взаимосвязь между оценкой экономического состояния страны (в частности макроэкономических показателей) и принятием решения о выходе на международный рынок. Значительное внимание отводится методологии определения конкурентной позиции компании на основе системы моделей определения привлекательности рынков.

Тщательно изучена экономическая среда Украины и тенденции ее развития. Исследованы основные мотивы, методы и препятствия выхода иностранных компаний на рынок Украины. В работе приводится также анализ успешности деятельности иностранных компаний на рынке Украины на примере русской компании “Вимм-Билль-Данн”- лидера рынка по производству продуктов питания.

Ключевые слова: международный маркетинг, маркетинговая среда, привлекательность рынка, интернационализация, международный бизнес, маркетинговая информационная система, маркетинговое исследование, макроэкономические показатели, фактор, экономика, законодательство, культура, политика, государственное регулирование, предпринимательство, риск, внешнеэкономическая деятельность.

 

 

Hoyer Olga Dezhivna. Development of the national markets attractiveness within international marketing environment. The dissertation is a Manuscript.

The dissertation is for obtaining the Ph. D. Degree in Economic Sciences, specialization 08. 02. 03- organization of management, planning and regulation of the economy. – Institute of International Relations of the Kiev Taras Shevchenko National University, Kyiv, Ukraine, 2002.

The dissertation is dedicated to the analysis of the international markets and to formation on its basis of the attractive marketing environment within a nation.

The author analyzes theoretical and methodological background of international marketing under the conditions of globalization, studies the preconditions of market activity internationalization, makes the structuring of the system of the international business environment, investigates the necessity, stages and the methods of the company internationalization.

In the research the author makes the accent on the interconnection of processes of market environment analysis and of the process of forming market attractiveness. This interconnection is explained by the similarity of the components of both categories study. As a result of the carried out work a new approach to forming international market attractiveness is offered. This approach is based on the condition that planning of attractiveness forming is dependant on the criteria and factors which foreign firms find the most important for the success of their future activity in the studies country.

That is why considerable part of the dissertation is devoted to the methodology of assessing market attractiveness on the basis of the international marketing environment analysis. Much attention is paid to the main approaches and stages of assessing potential foreign market. In the research the system of indicators, criteria and factors of market attractiveness is defined. Within the marketing environment analysis the author investigates the role and the impact of all its components. Among this components are: economic factors as most important part of the macro-environment of the country; political environment and state regulation as those that form the stability and indicate on the possible consequences and risks; legal factors as those that form legal norms and regulate activity of the company and socio-cultural particularities which build the preferences and behavior of the customers. The author studies in detail the interdependence of the analysis of the economic state of the country, in particular macroeconomic indicators, as a most important part of forming an attractive market and the decision making process on the matter of internationalization.

As a method of complex analysis of all factors of the environment the author presents the system of analytical models. The right choice of the model or their combination in the certain consequence helps to place the markets according to their attractiveness and competitive advantages. Among these models are: the method of “four filters”, strengths and weaknesses analysis by factors, marketing profile analysis, matrix “attractiveness-competitiveness” and some others. The author presents some these models in the consequence that directly points on the advantages and disadvantages of each potential market. These advantages and disadvantages also make evident all the faults in the policy of forming market attractiveness by the country.

Much attention in the dissertation is paid to the research of the preconditions of forming an international attractiveness of the Ukrainian market environment. The problems and achievements of Ukraine in this sphere are also mentioned. At the same time in the research the author presents the set of necessary actions called to stimulate faster formation of attractive market environment.

Thoroughly studied are the incentives, methods and obstacles of entering the Ukrainian market by the foreign firms. Among the incentives mentioned in the research the most important are the availability in Ukraine of a large consumer market and of vacant niches that are still to be occupied; for many companies cooperation with Ukraine provides the possibility of avoiding Import barriers. Among the obstacles the most important are legislative instability, corruption, low level of transport infrastructure development

As a part of the analysis of Ukrainian environment in the dissertation the cases of the civilized and non-civilized market entry are also presented. Most of the cases are based on the examples of the companies of Russian heritage, which are the most considerable investors to Ukraine.

Key words: international marketing, marketing environment, market attractiveness, internationalization, international business, marketing information system, marketing research, macroeconomic indicators, factor, economy, legislation, culture, politics, state regulation, entrepreneurship, risk, foreign economic activity.