Економічне обґрунтування стратегії маркетингу ПП "Фабрика кондитерських прикрас" на основі аналізу його господарської діяльності

20. Коефіцієнт довгострокового залучення позикових джерел - - - - -

21. Коефіцієнт фінансової незалежності капіталізованих джерел 1 1 1 - -

 

Як видно з табл. 2. 10 на ПП “Фабрика кондитерських прикрас” спостерігався щорічний ріст власного капіталу та необоротних активів. Для покриття запасів підприємству не вистачає власних обігових коштів і зовсім відсутні довгострокові джерела покриття запасів. Власні обігові кошти у 2006 році зменшились на 95, 9 тис. грн., а у 2007 році збільшились на 6, 0 тис. грн. Дослідивши фінансову стійкість підприємства за критерієм стабільності джерел покриття запасів, ми бачимо, що у 2005 – 2006 роках підприємство перебуває у нестійкому фінансовому стані, а вже в 2007 році – у кризовому, а це вже перший крок до банкрутства. Коефіцієнт автономії (фінансової незалежності) показує, що у 2006 – 2007 роках питома вага власного капіталу у загальній величині джерел засобів становила 24%, а у 2005 році – 30%. Коефіцієнт фінансового ризику у 2007 році знизився, що свідчить про зменшення частки залучених засобів, що припадає на 1 грн. власного капіталу, що є позитивним для підприємства. Коефіцієнт маневреності власного капіталу показує, що 3% власного капіталу підприємства у 2007 році приймає участь в операційному циклі (задіяних в обороті). Коефіцієнт забезпечення власними оборотними коштами показує, що у 2005 році 6% оборотного капіталу профінансована власними засобами підприємства, у 2006 році – 0, 7%, а у 2007 році – 1%.

Як свідчать дані табл. 2. 10 підприємство у 2007 році перебуває у кризовому фінансовому стані, тому маркетингова стратегія підприємства повинна бути націлена на подоланні цієї проблеми і всіх інших, які виникають внаслідок її існування.

Для проведення аналізу ліквідності підприємства (табл. 2. 12) необхідно згрупувати активи і пасиви для цілей аналізу у табл. 2. 11.

Провівши обрахунки в табл. 2. 12, можна зробити висновки, що коефіцієнт поточної ліквідності щороку наближається до нормативного, тобто до 1, і що підприємство покриває свої поточні зобов’язання своїми оборотними активами. Коефіцієнт швидкої ліквідності щороку зменшується, що свідчить про те, що в жодному році підприємство не може погасити свої поточні зобов’язання за умови своєчасних розрахунків дебіторів. Коефіцієнт абсолютної ліквідності по всім рокам суттєво відрізняється від нормативного (більше 0, 2), а у 2005 році показує, що 0, 5% короткострокових зобов’язань можуть бути погашені одномоментно.

 

Таблиця 2.11

Методика групування активів і пасивів для цілей аналізу, тис. грн. 

Групи активів 2005 2006 2007 Групи пасивів 2005 2006 2007

1 2 3 4 5 6 7 8

Найбільш ліквідні активи (А1) 9, 6 - 0, 1 Найтерміновіші

зобов’язання (П1) 917, 0 1181, 7 2109, 0

Швидко реалізовані активи (А2) 1105, 3 1182, 8 691, 0 Короткострокові

пасиви (П2) 841, 8 1533, 6 621, 9

Повіпьно реалізовані активи (А3) 761, 1 1553, 8 2067, 1 Довгострокові пасиви (П3) - - -

Важко реалізовані активи (А4) 648, 0 838, 4 858, 7 Постійні пасиви (П4) 765, 2 859, 7 886, 0

 

Таблиця 2.12

Аналіз коефіцієнтів ліквідності

Показники 2005 р. 2006 р. 2007р. Відхилення

2006/2005 2007/2006

Коефіцієнт поточної ліквідності (покриття) 1, 07 1, 01 1, 01 -0, 06 -

Коефіцієнт швидкої ліквідності 0, 63 0, 44 0, 25 -0, 19 -0, 19

Коефіцієнт абсолютної ліквідності 0, 005 - 0, 00004 -0, 005 0, 00004

 

Фінансовий чинник внутрішнього середовища суттєво впливає на стратегію маркетингу, адже будь-які дії підприємства вимагають значних фінансових витрат.

3. Маркетинг. Потрібно звернути увагу на ринки, організацію збуту, ціноутворення, післяпродажне обслуговування, рекламу, управління збутом і, загалом, на якість маркетингу.

Продукція підприємства збувається не тільки в Україні, але й за кордоном (Молдова, Росія, Білорусь). Постачальниками є тільки українські підприємства.

Асортимент продукції щороку збільшується і удосконалюється. Прослідкувати зміни асортименту продукції та обсяги реалізованої продукції підприємства можна за допомогою табл. 2. 13.

 

Таблиця 2.13

Обсяг реалізованої продукції ПП “Фабрика кондитерських прикрас” по видам економічної діяльності, тис. грн. 

№

з/п Найменування продукції Обсяг реалізованої продукції Відхилення

 

2005 2006 2007 2006/

2005 2007/

2006

1. Барвники вагові 1, 72 - - -1, 72 -

2. Желинка 119, 32 0, 26 130, 16 -119, 06 129, 9

3. Кондитерська посипка 3, 57 619, 53 114, 67 615, 96 -504, 86

4. Пасхальна продукція 466, 16 1190, 16 755, 80 724, 00 -434, 36

5. Художня декорація 1, 97 37, 13 6, 22 35, 16 -30, 91

6. Ароматизатори харчові 471, 95 524, 37 972, 97 52, 42 448, 6

7. Барвники фасовані 389, 66 352, 08 255, 66 -37, 58 -96, 42

8. Ваніліни 80, 15 132, 23 116, 60 52, 08 -15, 63

9. Загущувач сметани 32, 32 36, 62 50, 75 4, 3 14, 13

10.