Маркетингові дослідження

Основні питання, які досліджуються при вивченні загальноекономічної кон’юнктури. 1) визначення співвідношення S i D; 2) аналіз стану та динаміки платоспроможності; 3) дослідження механізму функціонування ринку цінних паперів та грош обігу; 4) аналіз стану номінальних та фактичних доходів 5) аналіз динаміки оптових та роздріб цін; 6) дослідження динаміки продуктивності праці; 7) визначення величини основних макроекономічних показників; 8) визнач обсягів кап вкладень; 9) визначення величини і динаміки витрат на напр досягнення і розробки; 10) визначення темпів оновлення продукції; 11) розрахунок показників внутрішньої та зовнішньої торгівлі.

Система показників кон’юнктури товарного ринку. 1) пропозиція товарів (обсяг, структура, динаміка, виробництва, сировин, еластичність пропозиції) ; 2) попит (міра задоволення, вектор зміни, місткість ринку, еластичність) ; 3) пропорційність ринку (співвідношення S i D, співвідношення ринку засобів виробництва, предметів споживання та послуг) ; 4) тенденції розвитку ринку; 5) коливання, стійкість та циклічність ринку; 6) регіональні відмінності стану та розвитку ринку; 7) ділова активність ринку; 8) ризики; 9) масштаб ринку, рівень його монополізації та стан конкуренції (кількість та характеристики покупців, рівень приватизації, розподіл ринку).

Практичне заняття.

(2 години)

Питання для обговорення

Поняття кон’юнктури ринку та основні аспекти її дослідження.

Вивчення кон’юнктури конкретного товарного ринку.

Методи економічного аналізу, які використовуються при дослідженні кон’юнктури ринку.

Практичні завдання

Завдання 1

На основі даних про реалізацію овочів (табл.. 8) визначте коефіцієнти еластичності попиту від ціни. Дайте пояснення стосовно отриманих результатів.

Таблиця 8. Данні про реалізацію

ОвочіЦіна за 1 кг, грн. Реалізація, кг

Цибуля0, 80, 56875

Огірки0, 50, 6155140

Методичні рекомендації

Для розрахунку коефіцієнта цінової еластичності попиту скористуйтесь формулою:

 ,де Q – заміна попиту (приріст або зменшення) ;

P – заміна ціни (приріст або зменшення).

Завдання 2

Доходи населення у середньому на душу за рік складали 1200 грн. і зросли до 1400 грн., а продаж швейних виробів 80 грн. до 110 грн. Визначте показник (коефіцієнт) еластичності попиту. Прокоментуйте цей показник.

Методичні рекомендації:

Еластичність попиту у залежності від доходів може бути визначена за наступною формулою:

 ,де Ке – коефіцієнт еластичності;

 y – приріст попиту;

 x – приріст доходів;

y – середньодушові розміри попиту;

x – середньодушові розміри доходів.

Завдання 3

Розрахуйте очікуване споживання основних продуктів харчування на душу населення на майбутній рік і знайдіть співвідношення з раціональними нормами харчування використовуючи данні таблиці

 

Враховуючи результати маркетингового дослідження, оцініть еластичність попиту по ціні на товар “Промінь” (при розрахунку еластичності враховуйте лише граничні дані пробного продажу). Зробіть висновки. Які ще фактори, окрім ціни, можуть впливати на зміну обсягу продажів?

Завдання 2

Підприємство “Солодощі”, виробник солоних ласощів (чіпси, солоне і сирне печиво тощо), продало в 1999р. продукції на О1 = 900 тис. грн. На ринку солоних ласощів за той самий період конкуренти продали товарів на суму Ок = 5000 тис. грн. (обсяг продажу найпотужнішого з конкурентів О2 = 1100 тис. грн.).

Представники служби маркетингу підприємства “Солодощі” після ринкових досліджень виявили, що при використанні активної маркетингової програми місткість ринку в 2000 р. можна збільшити до Мперс. = 12000 тис. грн.

Яку частку солоних ласощів захопило підприємство в 1999 р.?

Знайдіть відносну частку ринку підприємства стосовно основного конкурента в 1999 р.

Наскільки вже використаний маркетинговий потенціал продажу солоних ласощів?

Інформаційні джерела:

1.Бойко И. И. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. – К. : Кондор, 2005 г. – 280 с.

2.Використання статистичних методiв у маркетингових дослiдженнях / Горкавий В. К. ; Iващенко О. В. / / Економiка АПК. – 2008. – N7. – С. 105-111.

3.Гаркавенко С. С. Маркетинг. – К. : Лібра, 1996. – 362 с.

4.Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М. : Финпресс, 1998.

5.Дослiдження маркетингового середовища економiчного аналiзу в Українi / Лазаришина I. Д. / / Регiональна економiка. – 2004. – N4. – С. 175-181

6.Ілляшенко С. М., Баскакова М. Ю. Маркетингові дослідження: навч посіб. за ред. Д-ра екон. Наук, проф.. С. М. Ілляшенка, – К. : ЦНЛ, 2006. – 192 с.

7.Косенков С. І. Маркетингові дослідження – К. : Скарби, 2004 – 464 с.

8.Мiсце та роль маркетингових дослiджень / Сорока К. О. ; Макаренко А. А. ; Стовба Я. С. / / Економiка. Фiнанси. Право. – 2007. – N6. – С. 7-12.

9.Маркетинг: підручник / В. Руделіус, О. М. Азарян, О. В. Виноградов О. А. та ін.. – Н. : навч. -метод. центр „Консорціум із вдосконаленням менеджмент освіти в Україні”, 2005. – 422с.

10.Маркетинговi дослiдження в Українi: Стан та перспективи розвитку / Старостiна А. / / Маркетинг в Українi. – 2004. – N6. – С. 13

11.Органiзацiя маркетингових дослiджень: сутнiсть i проблема кадрового забезпечення / Костенко, Л.