Портал освітньо-інформаційних послуг «Студентська консультація»

  
Телефон +3 8(066) 185-39-18
Телефон +3 8(093) 202-63-01
 (093) 202-63-01
 studscon@gmail.com
 facebook.com/studcons

<script>

  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){

  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),

  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)

  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

 

  ga('create', 'UA-53007750-1', 'auto');

  ga('send', 'pageview');

 

</script>

Ринок мобільних розваг і проблема формування ПР-стратегії

Предмет: 
Тип роботи: 
Курсова робота
К-сть сторінок: 
75
Мова: 
Українська
Оцінка: 

користування послугами мобільних розваг (телефони, програмне забезпечення, Bluetooth-технології). Ключовими гравцями цієї категорії на сучасному ринку є такі компанії, як Nokia, Motorola, Sony, Samsung, NEC, Panasonic, Compaq, Palm. Свої послуги виробники мобільних послуг надають безпросередньо кінцевим споживачам мобільних послуг – людям [22].

Виробники мобільних мереж і технологій
Виробники мобільних мереж і технологій відповідають за забезпечення ринку технологіями функціонування мереж мобільного зв’язку. Їх послугами користуються оператори мобільного зв’язку. Ключовими гравцями на світовому ринку мобільних розваг серед виробників мобільних мереж і технологій є компанії Alcatel, Motorola, Lucent, Nortel, Nokia, SonyEricsson, Cisco [23].
Оператори мобільних мереж
Мобільні оператори на ринку мобільних розваг забезпечують надання послуг мобільного зв’язку та управління мережами доступу до послуг мобільних розваг. Ключовими гравцями є: Vodafone Group, T-Mobile International, Orange, Hutchison 3G, O2 (Європа); Verizon (США), China Mobile (Азія) та інші. Надають послуги безпосередньо кінцевим споживачам мобільного контенту та віртуальним операторам [24].
Мобільні портали
Дана категорія акторів ринку мобільних розваг розробляє та забезпечує функціонування інтерфейсу, за допомогою якого відбувається передача послуг мобільних розваг користувачам через мобільні пристрої. Зазвичай мобільний портал представляє собою вебсайт, на який можна зайти з персонального комп’ютера або з телефону, вибрати послугу, яка цікавить користувача (гру, мелодію, картинку тощо) та завантажити її на свій телефон. Ключові гравці цієї категорії – компанії MoCondi, Jamba, DoCoMo’s i-mode, Yahoo Mobile, MSN та інші [25].
Розробники мобільного контенту
Розробники мобільного контенту забезпечують ринок розважальними додатками, які запускаються на мобільних телефонах. Це ігри, мелодії, картинки, логотипи, гороскопи, розважальні програми, відео, програми онлайнових азартних ігор і т.д. Ключовими гравцями цієї категорії є компанії Electronic Arts, Gameloft, Sony Mobile, Disney Mobile, Jamdat та інші. Надають послуги або безпосередньо операторам мобільних мереж та порталам, або через посередників – постачальників мобільного контенту. Крім того, часто виробники контенту заключають контракти з виробниками мобільних пристроїв і таким чином стають офіційними постачальниками ігор для певних моделей телефонів. Яскравим прикладом є співпраця між компанією-розробником ігор Gameloft та компанією-розробником телефонів SonyEricsson, внаслідок чого гра фірми Gameloft “Splinter Cell: Pandora Tomorrow” постачається разом з новими телефонами SonyEricsson K700i та SonyEricsson K500i [25].
Постачальники мобільного контенту
Дана категорія вбирає в себе компанії, які є посередниками між розробниками контенту та безпосередніми реалізаторами (операторами та порталами). Цю групу ще можна назвати контент-агрегаторами (content aggregators) або контент-провайдерами (content providers), бо вони одночасно і придбають (агрегують) розважальний контент, і реалізують його (виступають у якості провайдерів). Серед таких компаній найвідомішими на ринку є Elkware та Handango [26].
Віртуальні оператори
Віртуальні оператори на сьогоднішній день є категорією ринку мобільних розваг, що стрімко розвивається. Ці оператори, які і оператори мобільних мереж, забезпечують послуги мобільного зв’язку та доступ до послуг мобільних розваг, але, на відміну від останніх, віртуальні оператори не мають власних мобільних мереж, а орендують устаткування та технології великих мобільних операторів. Через те, що їм не доводиться вкладати великі кошти в розбудову мереж, послуги віртуальних операторів зазвичай дешевші, ніж послуги операторів мобільних мереж, однак спектр їх послуг зазвичай набагато вужчий [27].
Тим не менш, прихильників віртуальних операторів дуже багато, тому ця сфера розвивається швидкими темпами. Прикладом віртуального оператора є український оператор Джинс, який повністю використовує технології компанії UMC, яка є українським оператором мобільних мереж. Відомим світовим віртуальним оператором є німецька компанія Debitel, яка надає послуги в Німеччині, Данії, Швеції, Норвегії, Нідерландах, не маючи власної мережі, а використовуючи мережі локальних операторів.
Користувачі послуг мобільних розваг
Кінцевими споживажами послуг на ринку мобільних розваг є люди, які мають мобільні пристрої та які завантажують мобільний контент на свої мобільні телефони. Зазвичай користувачі отримують мобільний контент, завантажуючи його з мобільного порталу, або користуючись послугами, які надає оператор мобільних мереж або віртуальний оператор [28].
Зворотній зв’язок на ринку мобільних розваг відбувається за наступною схемою: згори донизу, тобто від виробників до споживачів іде передача послуг, а у зворотньому порядку відбувається передача прибутків.
Зазвичай бізнес-модель на ринку мобільних розваг функціонує наступними схемами:
•за системою частки 50/50, тобто розробник отримує 50 відсотків прибутку видавця (постачальника), а постачальник отримує 50 відсоків від прибутку оператора або порталу. Звичайно, відсоток частки може змінюватися у різні сторони. Зрозуміло також і те, що фірми прагнуть якомога менше працювати через інших агрегаторів, бо це значно зменшує кінцеві прибутки (особливо, якщо агрегатор теж працює з іншими видавцями).
•за принципом кінцевої ціни. Тобто виробник вимагає від видавця або кінцевого реалізатора гарантоване надання фіксованої суми, решту прибутку, агрегатор або оператор/портал залишають собі.
•повний продаж прав на продукт. Створивши який-небудь продукт, фірма-розробник повністю передає усі права на його поширення компанії-видавцю або оператору/порталу за певну суму.
 
2.1.2. Технології ринку мобільних розваг
Технології, які забезпечують функціонування ринку мобільних розваг, поділяються на три категорії: мобільні пристрої, мобільні платформи та мобільні мережі. Взаємодія цих категорій зображена на рис. 2.2 [29].
 
Рис. 2.3. Технології забезпечення функціонування ринку мобільних розваг
Мобільні пристрої
Мобільні пристрої поділяються на 2 групи: телефони і смартфони. Мобільні телефони в наш час вже
Фото Капча