+3 8(066) 185-39-18
fПредмет:
Тип роботи:
Курсова робота
К-сть сторінок:
68
Мова:
Українська
“SWEETS Ukraine”) ;
друк реклами асортименту продукції:
- листівки 300 шт. по 0, 3 грн. : 300*0, 3 = 90 грн. ;
– календарі 200 шт. по 0, 55 грн. : 200*0, 55 = 110 грн. (взято з прайсу цін на послуги ПП “Каліграф”).
Річні витрати для участі у двох виставках = (850+90+110) * 2 = 2100 грн.
2. Виготовлення кольорових каталогів продукції. Пропонується виготовляти кольорові каталоги продукції і відсилати їх як існуючим, так і потенційним гуртовим споживачам, щоб проінформувати їх про можливі зміни в асортименті продукції і показати весь асортимент продукції, який виготовляє ПП “Фабрика кондитерських прикрас”.
Пропонується виготовити 100 примірників по 15 грн. за 1 шт. (взято з прайсу цін на послуги ПП “Каліграф”), тому загальні витрати на виготовлення кольорових каталогів продукції будуть складати:
100*15 = 1500 грн.
Для роздрібних споживачів пропонується проведення у торгівельній мережі “Велика кишеня” ряду таких рекламних заходів:
1. Реклама на охоронних магнітних стійках вартістю 270 грн. за одну стійку на один місяць протягом шести місяців. Витрати будуть становити: 270*6 = 1620 грн. У березні пропонується проводити рекламу пасхальної продукції, а напротязі решти місяців – харчових добавок і концентратів.
2. Озвучення реклами у внутрішньому радіо супермаркету вартістю 540 грн. за один місяць (14 разів на день) протягом трьох місяців. Витрати складуть: 540*3 = =1620 грн.
3. Розміщення плакату ф. А-1 в торгівельному залі вартістю 270грн. на місяць напротязі трьох місяців. Загальні витрати складуть: 270*3 = 810 грн.
Вартість рекламних заходів у торгівельній мережі “Велика кишеня” взято з www. kishenya. com. ua/reklama_u_kisheni/prays-list.
Загальні витрати для проведення річної рекламної кампанії складуть:
2100+1500+1620+1620+810 = 7650 грн.
Бюджет рекламної кампанії на 2008 рік представимо у вигляді табл. 5. 1.
Таблиця 5. 1.
Бюджет рекламної кампанії ПП “Фабрика кондитерських прикрас” на 2008 рік, грн.
№
з/п Вид маркетингового заходу Місяць Всьо-го за рік
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
1. Участь у виставці “SWEETS Ukraine” 1050 1050 2100
2. Виготовлення кольорових каталогів продукції 1500 1500
3. Реклама на охоронних магнітних стійках 270 270 270 270 270 270 1620
4. Озвучення реклами у внутрішньому радіо супермаркета 540 540 540 1620
5. Розміщення плакату ф. А-1 в торгівельному залі 270 270 270 810
Разом 1770
1590 270 270 270 540 270 1320 270 540 270 270 7650
Котлером Ф. було проведено дослідження, на основі яких він стверджує, що при впровадженні усього комплексу рекламних заходів, обсяги реалізації продукції збільшуються до 60%.
На ПП “Фабрика кондитерських прикрас” існує інформація про досвід прийняття участі у виставці конкурента ПП “Трейд-Пак” (м. Рівне), під час якої підприємство заключило договори зі споживачами на суму 1120, 00 тис. грн., що дозволило збільшити обсяги реалізації продукції на 18%.
Опираючись на літературні джерела і досвід конкурентів, можемо спрогнозувати, що в результаті впровадження рекламної кампанії на суму 7650 грн., ПП “Фабрика кондитерських прикрас” зможе збільшити обсяги реалізації продукції на 38%.
Враховуючи те, що обсяг реалізації у 2007 році становив 2943, 773 тис. грн, а чистий прибуток 26, 3 тис. грн., можна обчислити очікуваний обсяг реалізації продукції у 2008 році (за умови впровадження вищенаведених заходів) :
Ооч = 2943, 773 * 1, 38 = 4062, 407 тис. грн.
Очікуваний чистий прибуток, внаслідок збільшення обсягу реалізації продукції, буде становити:
ЧПоч = (О07 / ЧП07) * Оч, де
ЧПоч – очікуваний чистий прибуток;
ЧП07 – чистий прибуток у 2007 році;
Оч – очікуваний обсяг реалізації продукції;
О07 – обсяг реалізації продукції у 2007 троці.
ЧПоч = (26, 3 * 4062, 407) / 2943, 773 = 36, 294 тис. грн.
Розраховуємо економічний ефект від проведення реклами з врахуванням витрат на рекламу:
Е =ЧПоч – ЧП07 – Вр, де
Е – економічний ефект від проведення реклами;
Вр – витрати на реалізацію рекламної кампанії.
Е = 36, 29 – 26, 3 – 7, 65 = 2, 34 тис. грн.
Таким чином, як видно із проведених розрахунків, проведення реклами на ПП “Фабрика кондитерських прикрас” є доцільним і виправданим, адже впровадження реклами не тільки зможе покрити всі витрати на неї, а ще й принести додатковий прибуток у. Очікуваний додатковий прибуток 2, 34 тис. грн.
5.2 Рекомендації щодо проведення реклами
Для ефективного проведення реклами необхідно провести дослідження, які б дали можливість визначити продукцію, яка є мало відомою для споживачів, щоб при проведенні рекламної кампанії звернути більшу увагу на неї.
Відповідальним за контроль та реалізацію проведення реклами слід призначити менеджерів та директора підприємства, адже на підприємстві відсутня служба маркетингу, яка має безпосередньо займатися цим питанням.
Вже перші результати від проведення реклами можна отримати після 6 місяців з початку рекламної кампанії.
Висновки
1.