Регіональний ринок пива і аналізу маркетингової діяльності ВАТ "Рівненський пивзавод"

Як і більшість фірм, які діють на сучасному ринку, Рівненський пивзавод має конкурентів. Це пов'язано з такими факторами як: життєвий цикл товару, строки реалізації, тара, широта і глибина асортименту, престижність і інше.

Рівненський пивзавод діє в межах своєї області, інколи в прилеглих областях (Тернопільська, Волинська). Але тут також реалізується пиво: Новоград-Волинське, Славута, Славутич і Оболонь. Це, можна сказати, сильні конкуренти, сила яких заключається в уникненні таких проблем як строк реалізації, зручність тари або широта і глибина асортименту. Цими перевагами володіють перші три фірми. А що стосується Оболонь, то, як відомо, це підприємство випускає не тільки пиво, але і інші напої: мінеральну воду і безалкогольні газовані напої. Потужність цієї фірми велика і тому вона має в обласних центрах і інших містах дилерів, що значно полегшує розповсюдження і реалізацію продукції.

Всі ці фактори впливають на діяльність рівненського пивзаводу і складають проблему на даний момент. Тому зрозуміло, що необхідно приймати якісь заходи по вирішенню цих питань. Тут потрібно, перш за все, вивчити конкурентів, тобто визначити які ж саме позитивні якості вони мають і на чому можна “зіграти”, визначивши їх слабкі сторони.

Не менш важливим є фактор, пов'язаний з рекламою. Цей вид діяльності вимагає не малих витрат і тому не всім підприємствам під силу. І чим потужніша фірма, тим більш у неї можливості прорекламувати свій товар.

Ці і інші проблеми стоять на шляху як Рівненського пивзаводу так і багатьох інших підприємств країни.

В основному Рівненський пивзавод займається виробництвом і реалізацією пива. Підприємство має свої торгівельні точки через які продає пиво, а також фірма реалізовує оптовим покупцям. Основними споживачами пива, як вже зазначалося раніше, є чоловіки і жінки з середнім рівнем доходу і віком приблизно 20 – 55 років. Орієнтуючись на цей сегмент підприємство і виробляє певний обсяг продукції.

Для того, щоб розглянути, проаналізувати  і дати економічну оцінку основних показників діяльності підприємства складемо таблицю 2.1.2. В ній будуть використовуватись дані, взяті з “Балансу підприємства”, “Звіту про фінансові результати”, “Звіту про продаж та запаси товарів у торгівельній мережі і мережі громадського харчування” (додатки Е, Є, Ж,З,І, Й, К, Л, М) за 3 роки. Потрібно зауважити, що за новими бухгалтерськими стандартами “Баланс підприємства” і “Звіт про фінансові результати” дещо змінили свою форму у 2000 році.

 

Основні показники господарської діяльності ВАТ “Рівненський пивзавод” за 1998-2000 роки

Таблиця 2.1.2

ПоказникиОд. вимРокиВідхилення (+, -)Темп зміни, %РокиВідхилення (+, - )Темп зміни, %

1998199919992000

12345678910

1. Основні фонди:

у поточних цінах   тис. грн2105213833101,572138215214100,7

у співставлених цінах-//-2631,251187,8-1443,4545,11187,81024,8-16386,3

2. Обігові кошти:

в тому числі власні-//-115,776,5-39,266,1276,572,45-4,0594,7

3. Усього обігових коштів-//-1056,75896,1-160,6584,8896,11012,4116,3113

4. Середньо облікова чисельністьчол.13716831122,61681724102,4

5. Товарообіг:

в поточних цінахтис. грн2078,22587508,8124,525872480-10795,9

в співставлених цінах-//-2597,751437,2-1160,5555,31437,21181-256,282,2

6. Торгівельний дохід без ПДВ:

в сумі-//-141,5259,5118183,4259,5783,1523,6301,8

в % до товарообігу%6,8103,2147,11031,621,6316

7.Витрати на виробництво:

в сумітис. грн1054,71093,739103,71093,71013,6-80,192,7

в % до товарообігу%50,842,3-8,583,342,340,9-1,496,7

8. Прибуток від реалізації:

в сумітис. грн89,6167,878,2187,3167,8-95-262,8-56,6

в % до товарообігу-//-4,36,52,3151,26,5-3,8-10,3-58,5

9. Інший прибутоктис. грн20,551,531251,251,5263211,5510,7

10. Балансовий прибуток-//-162311149192311-97,6-408,6-31,4

11. Ефективність матеріальних ресурсів:

фондовіддача в співставлених цінахК0,991,20,21121,21,21,15-0,0595,8

фондоємність-//-1,010,83-0,1882,20,830,870,04104,8

рентабельність%7,714,56,8188,314,5-4,5-19-31

інтеграційний показникК1,50,6-0,940

12. Фонд оплати праці (ФОП):

в сумітис. грн421,6587,2165,6139,3578,260214,8102,5

у % до товарообігу%20,322,72,4111,822,724,31,6107,1

13.Ефективність трудових ресурсів:

товарообіг на одиницю ФОПтис. грн4,934,41-0,5289,54,414,12-0,2993,4

прибуток на одиницю ФОП-//-0,210,290,07138,10,29-0,16-0,13-55,2

Продуктивність праці в співставлених цінах-//-197,1-11,937,47,15,96-1,1483,9

інтеграційний показникК0,80,90,1112,5

14. Ефективність фінансових ресурсів:

товарообіг на одиницю обігових коштівтис. грн1,972,90,93147,22,92,45-0,4584,48

рентабельність%8,518,7310,23220,418,739,38-9,3550,1

коефіцієнт обертанняраз22,90,91452,92,5-0,486,2

час одного оборотудні12787-4068,58710215117,2

інтегральний показникК1,80,7-1,138,9

 

Аналізуючи таблицю 2.1.2, можна сказати, що основні фонди збільшилися на 33 тис. грн. у 1999 році порівняно з 1998 роком, і на 14 тис. грн. у 2000 році. Це пов'язано з тим, що підприємство придбало деяке устаткування і виробничий інвентар для покращання діяльності пивзаводу. У співставлених цінах основні фонди Рівненський пивзавод у 1999 році зменшився на більшу суму порівняно з 1998 роком, аніж у 2000 році порівняно з 1999. Так у 1999 році у співставлених цінах основні фонди підприємства становлять 1187,8 тис. грн., що на 1443,45 тис. грн. менше чим у 1998 році, а у 2000 році – 1024,8 тис грн. , що на 163 тис грн. менше, аніж у 1999 році.

Обігові кошти Рівненського пивзаводу у 1999 році зменшилися на 160, 65 тис. грн. (табл. 2.1.2, стовпчик 5, показник 3) за рахунок збільшення кредиторської заборгованості, але вже у 2000 році підприємство збільшило обігові кошти на 116,3 тис. грн. (або на 113% - 100% = 13%-п). Спостерігається також зменшення власних обігових коштів, що говорить про залучення банківських кредитів, які складали у 1999 році 33, 88%-п (тобто 66,12% - 100%),  , а у 2000 році 5,3%-п