Регіональний ринок пива і аналізу маркетингової діяльності ВАТ "Рівненський пивзавод"

Середньооблікова чисельність працівників ВАТ “Рівненський пивзавод” поступово зростає. Зростання у 1999 році він зріс на 31 чол., а у 2000 році на 4 чол. Динамічне збільшення  працівників спостерігається у 1999 році ( табл.. 2.1.2, стовпчики 5,9, показник 4).

Найважливішим показником господарської діяльності є товарообіг. Як бачимо з таблиці 2.1.2, показника 5, у 1999 році він зріс на 508,8 тис. грн. порівняно з 1998 (стовпчик 5), тобто товарообіг збільшився на 24,5%-п. А у 2000році він, нажаль, знизився на 170 тис. грн., або на 41%-п порівняно з 1999 роком. Якщо брати товарообіг у співставлених цінах, то  товарообіг неминуче зменшується і підприємство втрачає у 1999 році 1160,55 тис. грн., а у 2000 році 256,2 тис. грн. Це говорить про те, що керівництву Рівненського пивзаводу необхідно при плануванні товарообігу звертати увагу на те, чи існує загроза його діяльності при постійній інфляції? Адже, як видно з перших показників, вони значно погіршилися у 2000 році порівняно з 1998 і 1999 роками.

На основі вище викладеного можна сказати, що інфляція цін у 1999 році мала більші розміри, аніж у 2000 році, що підкріплено розрахунками. За статистичними даними індекс цін (інфляція) у 1998 році у пивоварній промисловості склала 0,8, у 1999 році – 1,8, а у 2000 році – 2,1. Тому, відповідно до показників, були застосовані при розрахунках у співставлених цінах, певні розміри інфляції.

Показником, який характеризує господарську діяльність підприємства є торгівельний дохід. Звертаючи увагу на цей показник зауважимо, що з кожним роком він зріс на 118,4 тис. грн. порівняно з 1998 роком, а у 2000 році – на 523,6 тис. грн. порівняно з1999. Зростає також і відсоток торгівельного доходу в товарообігу. У 1998 році він був 6,8%, у 1999 році – 10%, а у 2000 – 31,6%. Це є позитивним фактором в діяльності підприємства.

Різні судження викликає показник витрат на виробництво. Хоча відсоток у товарообігу їх зменшується  протягом 1999 року (-8,5%) і 2000 року (-1,4%), але порівняно з 1998 роком у 1999 вони збільшилися на 39 тис. грн., а у 2000 році – зменшилися на 80,1 тис грн. Не завжди ефективно зменшувати витрати на виробництво, бо це може призвести до негативних наслідків. У випадку з підприємством “Рівненський пивзавод” це є негативним явищем, бо при закупівлі меншої кількості сировини і інших матеріалів, паралельно зменшується обсяг реалізації і набуває тієї позиції, коли підприємницька діяльність знаходиться у точці збитковості. Також не варто знижувати витрати за рахунок закупівлі сировини гіршої якості. Тому можна перейти до наступного показника, який характеризує результат діяльності. Нажаль у 2000 році цей показник є невтішним. І, перш за все, це пов'язано з впливом таких факторів як зниження витрат на виробництво і зменшення товарообігу. Якщо в 1999 році прибуток від реалізації зріс на 78,2 тис. грн., то у 2000 році він знизився на 262,8 тис. грн. При цих розрахунках виявилось, що у 2000 році Рівненський пивзавод не тільки знизило розміри прибутку, але і перетнуло межу беззбитковості і опинилося у позиції збитковості. Про це свідчить такий показник, як відсоток до товарообігу. Якщо у 1999 році він становив 6,5%, то у 2000 році він навіть змінив товарообіг на 3,8% (табл. 2.1.2, стовпчик 9, показник 9) не збільшив загальний прибуток. Тому не варто зупинятися на дослідженні балансового прибутку, тому що він також свідчить що діяльність підприємства у 2000 році збиткова (табл. 2.1.2, стовпчики 7, 8, показник10).

Негативність показника прибутковості, яка з'явилася у 2000 році обумовлена також поганими результатами щодо матеріальних ресурсів. Почати можна з фондовіддачі. За результатами 1999 року фондовіддача збільшилася на 0,21 порівняно з 1998 роком. Цей показник характеризує, який обсяг товарообігу отриманий на 1 грн. основних фондів, і чим цей показник більше, тим ефективніше використовуються фонди. Тому у 1999 році на 1 грн. основних фондів був отриманий більший товарообіг чим у 1998 (табл. 2.1.2, стовпчики 3, 4, 5, показник 11). Але у 2000 році ситуація змінилася у негативну сторону. Коефіцієнт фондовіддачі знизився на 0,05. Тому використовуватись основні фонди стали менш ефективно, ніж у 1999 році (табл. 2.1.2, стовпчики 7, 8, 9, показник 11). Фондоємність характеризує, яка сума основних фондів задіяна у розрахунку на 1 грн. реалізованої продукції, і чим цей показник менше, тим ефективніше використовуються основні фонди. У 1999 році сума основних фондів, яка задіяна у розрахунку на 1 грн. реалізованої продукції була менша на 0,18 (табл. 2.1.2, стовпчик 5, показник 11), але у 2000 році вона збільшилася на 0,04. Тому в цьому плані основні фонди використовувались ефективніше в 1999 році, а у 2000році – менш ефективно. Показник рентабельності основних фондів характеризує, який прибуток отримується у розрахунку на 1 грн. основних фондів. Чим цей показник більший, тим краще. У 2000 році рентабельність основних фондів різко впала на 19%-п порівняно з 1999. Тому можна зробити висновок, що у 2000 році основні фонди використовувались не ефективно. Загальна ефективність використання основних фондів, яка виражена інтегральним показником, впала на 0,9, що говорить про загрозу діяльності підприємства (табл. 2.1.2, стовпчики 4, 8, 9, показник11).