Регіональний ринок пива і аналізу маркетингової діяльності ВАТ "Рівненський пивзавод"

Щоб перевірити ці факти на ділі, а не на словах потрібно скласти таблицю 1.3.3.

              Базові оптові ціни пива основних сортів, з урахуванням ПДВ, USD

Таблиця 1.3.3

Сорт пиваКраїна - виробникТара, ємність од.Ціна за од., USD

1234

Середня цінова група

СвітлеУкраїнаскл. пл., 0,5 л0,183-0,271 0,231-0,273*

-//-скл. пл., 0,33 л0,164-0,195

-//-ПЕТ пл., 1,0 л0,454-0,462

-//-1,5 л0,572-0,626

-//-2,0 л0,729-0,922

-//-ж. банка 0,5 л0,247-0,267

-//-ж. банка 0,33 л0,202-0,215

-//-кег. 47,5 л., 50 л0,449-0,706/літр

ТемнеУкраїнаскл. пл., 0,5 л0,202-0,271 0,256*-0,26*

-//-скл. пл., 0,33 л0,179-0,182

-//-1,5 л0,594-0,673

-//-кег. 50 л0,449-0,46/літр

ПреміумУкраїнаскл. пл., 0,5 л0,204-0,271 0,27*-0,273*

-//-скл. пл., 0,33 л0,190-0,195

-//-ж. банка 0,5 л0,267-0,269

-//-ж. банка 0,33 л0,202-0,215

Цінова група нижче середньої

СвітлеУкраїнаскл. пл., 0,5 л0,141-0,187

ТемнеУкраїнаскл. пл., 0,5 л0,150-0,265

Цінова група вище середньої

СвітлеУкраїнаскл. пл., 0,5 л0,281-0,359

-//-скл. пл., 0,33 л0,250-0,252

ТемнеУкраїнаскл. пл., 0,5 л0,280-0,286

СвітлеРосіяскл. пл., 0,5 л0,411-0,542

-//-ПЕТ пл. 1,5 л1,010-1,196

ТемнеРосіяскл. пл., 0,5 л0,460-0,505

СвітлеРосіябочонок 5,0 л8,03-8,04

СвітлеЧехіяскл. пл., 0,5 л0,68-0,70

-//-скл. пл., 0,33 л0,83-0,85

-//-скл. пл., 0,66 л1,13-1,15

Продовження таблиці 1.3.3

1234

СвітлеЧехіякег. 30 л., 50 л1,6/літр

ТемнеЧехіяскл. пл., 0,5 л0,83-0,85

-//-Чехіякег. 30 л., 50 л1,6/літр

СвітлеСловаччинаскл. пл., 0,33 л0,65-0,68

-//-скл. пл., 0,5 л0,80-0,83

ТемнеАвстріяскл. пл., 0,5 л0,83-0,85

-//-скл. пл., 0,33 л0,68-0,70

-//-кег. 30 л., 50 л2,0/літр

СвітлеАвстріяскл. пл., 0,5 л0,83-0,85

-//-скл. пл., 0,33 л0,86-0,70

СвітлеНімеччинаскл. пл., 0,33 л0,90-0,91

-//-бочонок 5,0 л9,5

СвітлеГолландіяскл. пл., 0,33 л0,65-0,74

-//-скл. пл., 0,5 л0,80-0,85

-//-бочонок 5,0 л10,45-11,00

СвітлеДаніяскл. пл., 0,33 л1,98-2,05

-//-ж. банка 0,5 л1,98-2,05

*) Пиво в фірмовій пляшці.

Таблиця складена за даними дистриб'юторів і оптових компаній “ранок”, ООО; “Київський продовольчий розвиток”; “Пілснер Україна”; “Елетон”, ООО; “Янтар плюс”.

  

Таким чином, можна зробити висновок, що вітчизняне пивоварне виробництво розвивається за рахунок великих і середніх підприємств. Більшість малих пивзаводів не змогло знайти своє місце на українському ринку і не мають коштів ні для технічного переоснащення, ні для створення власної мережі збуту. Ці заводи сьогодні або зупиняють виробництво пива, або стають власністю великих підприємств. Таке “поглинання” великими виробниками малих дає останнім можливість не припиняти власного виробництва, що сприяє розвитку пивної галузі економіки і забезпеченню зайнятості населення. Активна присутність іноземного капіталу в пивоварній галузі також сприяє її ефективному розвитку. Враховуючи той факт, що пиво – продукт рентабельний, а український ринок знаходиться в стадії розвитку, іноземний капітал з української пивної промисловості в найближчому майбутньому не зникне.  Рентабельність виробництва пива після швидкого спаду в 1995 – 1998 роках, почала підвищуватись у 1999 – 2000 роках, про що говорить рисунок 1.3.2. Ці дані, взяті з статистичної довідки за 1995, 1998 і 2000 роки. Якщо спостерігається таке швидке підвищення рентабельності продажу пива, то перспектива виявляється  втішною для розвитку цієї промисловості.

Також, нарешті, варто зауважити, що за останні три роки імпорт пива в Україні скоротилося більш чим в 20 разів, що обумовлено в основному двома причинами. По – перше, значно збільшилося власне виробництво якісного пива, і провідні українські пивовари досягли оптимального співвідношення “ціна – якість”. По – друге, із – за кризових явищ в українській економіці протягом 1998 року імпорт в Україну став мало прибутковим. 

      

   На даний момент частка імпортного пива в загальному обсязі споживання складає приблизно 2%. Повного витіснення закордонних марок з українського пивного ринку не здійсниться, оскільки серед споживачів, навіть корінних жителів України, завжди знайдеться деяка частина, група, контингент прихильників європейського або російського пива. Експорт українського пива на сьогоднішній день складає приблизно 1% - 2% обсягів виробництва. Розвиток експорту поки не має серйозних економічних передумов. По – перше, українські виробники використовують сьогодні не більш половини потенціалу внутрішнього ринку. По – друге, просування, наприклад, на заповнений і переповнений пивом європейський ринок потребує великих витрат на “розкрутку” ні кому не відомої української марки. По – третє, в країнах СНД, наприклад, в Росії, достатньо ефективно працює система захисту внутрішнього виробника. Високі митні збори роблять українське пиво на російському ринку не конкурентноздатним по ціні точно так, як і російське пиво в Україні. 

За результатами шести місяців 2000 року обсяги виробництва пива в Україні у порівнянні з першим півріччям 1999 року складають 134%. Всього на 2000 рік було заплановано виробництво пива в обсязі 100 мільйонів декалітрів. Цей план розраховувався за умови, якщо вітчизняна аграрна промисловість забезпечить пивоварів якісною сировиною з урожаю. Тому при стабільних економічних умовах підприємства компанії “Укрпиво” зможуть перевиконати план на 6% - 8%. 

Пиво, представлене сьогодні на українському ринку оператори поділяють в основному на три категорії. Низька (нижче середньої) – пиво, яке виробляється заводами