Ринок мобільних розваг і проблема формування ПР-стратегії

 

У прогнозуванні розвитку ринку мобільних розваг варто звернутися до результатів досліджень двох компаній – фінського центру досліджень ринку мобільних розваг MGAIN (www.mgain.org) та британського статистичного видання у сфері мобільних розваг MobileYouth (www.mobileyouth.com). 

В узагальненому вигляді перспективи розвитку рикну мобільних розваг виглядають наступним чином.

Перш за все, слід зазначити, що у короткостроковій перспективі не варто очікувати великих змін на глобальному ринку мобільних розваг. Основні тенденції розвитку ринку, зазначені у розділі 2, залишаться домінуючими через наступні причини:

1.Річний термін не достатньо довгий для потужних змін на ринку;

2.У переважній більшості країн (крім країн Західної Європи та США) не спостерігається надстрімкого розвитку новітніх технологій, тому про великі зміни там поки також говорити зарано [42].

Однак, хоча потужні зміни на ринку мобільних розваг в короткотерміновій перспективі не очікуються, необхідно перспективи його розвитку в країнах Західної Європи та США, так як саме ці країни є цільовим ринком для досліджуваної фірми TLM.

Основними факторами, які впливають на розвиток ринку мобільних розваг є розвиток мобільних телефонів та розвиток мобільних мереж. Розвиток мобільних телефонів (збільшення об’єму внутрішньої пам’яті, створення більших екранів, покращення якостей графіки та звуку) веде до збільшення можливостей самих телефонів, що призводить до значного покращення і якості самого розважального контенту, ігри стають більш яскравими та насиченими, мелодії – якіснішими тощо.

Розвиток мобільних мереж веде до збільшення можливостей мультиплеєрних ігор та розвитку нових видів мобільних розваг – мобільного телебачення та мобільних відеоігор.

Загалом, можна говорити про наступні тенденції розвитку ринку мобільних розваг [43]:

1. Розвиток технологій 3G.

Цей розвиток веде до збільшення пропускної можливості мобільних мереж та до зростання швидкості передачі данних. Так як цей сегмент ринку є новим, в світі ще небагато розважального мобільного контенту, якій в повній мірі використовував би всі можливості, які надає технологія 3G. Люди, які користуються послугами 3G, апріорі заряджені на придбання та використання високотехнологічного розважального контенту, адже немає сенсу, наприклад, в придбанні дорогого телефону, з яким можна переглядати відео, і не завантажувати таке відео.

Така ситуація створює сприятливі можливості для фірми TLM, яка може скористатися незаповненістю ринку та запропонувати свої послуги операторам 3G. Зокрема, компанія вже має позитивний досвід такої співпраці, коли у жовтні 2004 року було підписано контракт на створення 3G-портингів для 6 ігор TLM для одного з найбільших 3G-операторів Hutchison 3G, який має свої мережі у більше як 10 країнах світу.

2. Розвиток телефонів.

Ситуація із розвитком телефонів фактично є аналогічною тій з 3G. Люди, які витрачають великі суми на телефони з великою пам’яттю, потужними параметрами екрану, якісним звуком, прагнуть до завантаження логотипів, мелодій, якісних ігор тощо.

Із таким розвитком, ринок починає дедалі гостріше потребувати сучасний розважальний контент, тому компанія TLM повинна використовувати ці потреби, щоб запропонувати свій розважальний контент – або власної розробки, або агрегований.

В цілому, говорячи про стан ринку мобільних розваг в короткостроковій перспективі, можна зробити висновок, що стан речей на ньому буде наступним:

1. Розвинуті країни (країни Західної Європи, США, Японія, розвинуті країни Південно-Східної Азії) продовжують стрімкими темпами розвивати технології 3G та впроваджувати новітні мобільні телефони. Саме ці країни є на сьогоднішній день основними споживачами розважального мобільного контенту. Ситуація зміниться лише в тому плані, що розважальна продукція буде вдосконалюватись, контент стане набагато складнішим в плані графіки, дизайну, звуку та об’єму.

2. В країнах Центрально-Східної Європи, СНД, Азії значно більшого поширення здобуде звичайний розважальний контент (логотипи, ігри, мелодії, sms-розваги тощо). Таке поширення спричинене падінням цін на мобільні телефони. Тобто кольоровий телефон, який два роки тому коштував від 300 до 400 доларів, сьогодні можливо придбати за 150. Таким чином, зростають можливості для TLM поширювати свою продукцію на цих ринках.

 

 

Серед основних сценаріїв, яким буде слідувати фірма TLM, потрібно виділити наступні.

1.ПР-стратегія, побудована з метою позиціонування компанії як потужного виробника мобільного контенту.

2.ПР-стратегія, побудована з метою утвердження компанії на ринку мобільних розваг як сильного агрегатора контенту.

Позиціонування компанії на ринку як потужного розробника мобільного контенту заключається у переконанні громадськості в тому, що TLM є одним із лідерів світової розробки мобільних додатків. Позитивним фактором у цьому напрямку є той факт, що компанія вже має значний досвід у розробці розважального контенту. Зокрема, це підтверджує співпраця з такими всесвітньовідомими брендами як CocaCola, FHM, CNN, Berlitz, Discovery, X-Factor та інші.

Крім того, ще одним позитивним моментом є факт того, що відділ з розробки компанії знаходиться на Україні, тому безперечною перевагою TLM є створення недорогої продукції завдяки тому, що робоча сила на Україні є дешевшою ніж в країнах Західної Європи, США тощо. Крім того, компанії з країн, в яких дорога робоча сила, можуть звертатися до TLM, і остання буде надавати їм послуги розробки мобільного контенту.

Таким чином, інформаційною ціллю такої ПР-стратегії буде інформування цільової аудиторії про досягнення компанії в сфері розробки контенту, нові продукти, продукти, які плануються