Регіональний ринок пива і аналізу маркетингової діяльності ВАТ "Рівненський пивзавод"

Таким чином, можна зробити висновок, що при зростанні частки змінних затрат підвищується необхідний обсяг виробництва і реалізації продукції для забезпечення точки беззбитковості.

Для визначення обсягу реалізації з отриманням мінімального прибутку розрахуємо його суму для Рівненського пивзаводу. Для цього необхідно мати такий показник, як власні кошти підприємства. Власні кошти  в 1998 році склали 1348 тис. грн. (ці дані відображені в “балансі підприємства”  в додатках…….), в 1999 році – 1306,5 тис. грн., а в  2000 році – 1288,3 тис. грн. Тому мінімальний прибуток при ставці відсотків на депозитні вклади, встановленій банком, 10% буде:

П min (1998 р.) = 1380 х 10  = 134,8 тис. грн.;

                                    100 

П min (1999 р.) = 1206,5 х 10  = 130,65 тис. грн.;

                                      100

 

П min (2000 р.) = 1288,3 х 10 = 128,8 тис. грн. 

                                       100

Як бачимо з розрахунків, сума мінімального прибутку з 1998 року невпинно падає і вже в 2000 році він знизився на 5,97 тис. грн. При таких показниках мінімального прибутку обсяг реалізації буде таким:

 

 V м. р. р (1998 р.) = 348,2 + 134,8 = 720,9 тис. грн.;

                                        1 –0,33

 

 V м. р. р (1999р.) = 355,3 + 130,65 = 665,7 тис. грн.;

                                         1 – 0,27 

 

  V м. р. р (2000 р.) = 370,71 + 128,83 = 792,9 тис грн.

                                          1 – 0,37

За рахунок того, що мінімальний прибуток падає з кожним роком , а частка змінних витрат зростає, обсяг реалізації продукції збільшується. Тому, що б одержати мінімальний прибуток у 1998 році в розмірі 134,8 тис. грн., Рівненському пивзаводу необхідно виробити продукції на 720,9 тис. грн. А в 2000 році, що б отримати мінімальний прибуток в розмірі 128,83 тис. грн. (лише зауважимо, що він менший ніж у 1998 році і в 1999), фірмі потрібно виробити продукції на 792,9 тис. грн., а це більше за 1998 рік на 72 тис. грн. Варто звернути увагу на 1999 рік. Він виявився в діяльності Рівненського пивзаводу найбільш вдалішим з останніх двох років. Хоч мінімальний прибуток цього року займає середнє місце на ряду з 1998 і 2000 роками, але обсяги реалізації при яких буде досягнуто такого рівня. Будуть найменшими (665,7 тис. грн.). А це говорить про те, що буде докладено найменших зусиль і отриманий оптимальний мінімальний прибуток порівняно  з іншими роками.

Останнім кроком буде розрахунок обсягу збуту, який вже забезпечить цільовий прибуток, для цього використаємо формулу 2.2.7. Так як Рівненський пивзавод у 1998 році отримав прибуток у розмірі 89,6 тис. грн.. в 1999 році – 167,8 тис. грн., а у 2000 році ВАТ “Рівненський пивзавод” понесло збиток в розмірі 97,6 тис. грн., то розрахунок обсягу реалізації, який забезпечить цільовий прибуток (збиток) буде:

 

V П ц (1998 р.) = 384,2 + 89,6 = 694,9 тис. грн.;

                                 1 – 0,33

 

V П ц (1999 р.) = 355,3 + 167,8 = 716,56 тис грн.;

                                   1 – 0,27

 

 

V П ц (2000 р.) = 370,71 – 97,6 = 433,51 тис. грн.

                                 1 – 0,37

У 1999 році обсяг збуту збільшився на 21,7 тис грн. Це здійснилося за рахунок підвищення такого показника, як сума цільового прибутку. У 2000 році порівняно з 1998 і 1999 роками зменшився обсяг реалізації на 261,39 тис. грн. і на 283,05 тис. грн. відповідно. Розмір обсягу продажу 2000 року не забезпечує отримання цільового прибутку, а відображає який обсяг реалізації буде при заданому розмірі збитків.

Однак, з урахуванням умов, які склалися в діяльності Рівненського пивзаводу , цільовий прибуток має відхилення вниз від мінімального прибутку, тому діяльність підприємства виявляється на ефективною, бо при високому обсязі продажу мінімального рівня рентабельності, обсяги продажу при отриманні цільового прибутку дуже низькі, а значить цільовий прибуток на багато нижчий за мінімальний.

Важливим чинником, який