+3 8(066) 185-39-18
fПредмет:
Тип роботи:
Курсова робота
К-сть сторінок:
58
Мова:
Русский
изоляции зданий и сооружений «Тайфун». Является одним из ведущих игроков на рынке выпуска строительных смесей Беларуси.
«Ceresit» Создано в сентябре 2006 года. В ассортимент белорусской продукции входит 37 наименований.
«Красносельскстройматериалы» Зарегистрировано в январе 2001 года. Является крупнейшим производителем строительных материалов РБ.
Необходимо разработать шкалу, по которой будут присуждены баллы по каждому из параметров. Приведем шкалу балльных оценок.
Таблица 1.3.2
Сравнительная характеристика конкурентов[15, 20-22]
Показатель «Илмакс» «Тайфун» «Ceresit» «Красносельскстройматериалы»
1 2 3 4 5
Объем продаж, млрд. руб. (2011г.) 144 287 205 113
Доля рынка, % 17 36 30 7
Уровень цен 3 1 2 5
Качество продукции 4 3 5 2
Ассортимент, %:
1. Клеи для плитки 18,1 15,4 18,9 12,9
2. Фуга 0,3 1,1 0,8 2,3
3. Клеи для гипсокартона 0,5 0,6 0,1 5,4
4. Кладочные смеси 5,2 3,3 1,8 4,6
5. Штукатурки выравнивающие 29,5 13,6 6,8 5,4
6. Шпатлевки 7,0 5,3 6,8 4,1
7. Самонивелиры 4,9 3,9 2,5 5,1
8. Гидроизоляция 0,4 2,1 1,6 2,2
9. Грунтовки 0,6 3,5 1,2 4,5
10. Клеи для систем утепления 11,7 16,7 28,6 21,7
11. Декоративные защитно-отделочные штукатурки 4,2 10,9 8,3 7,9
12. Прочее 17,6 21,6 22,6 23,9
Привлекательность товара 4 3 5 2
Прибыль, млрд. руб. (2011 г.) 75 149 107 59
Присутствие на рынке, лет 15 13 6 11
Далее построим диаграммы, отражающие сравнение показателей предприятия с показателями конкурентов.
Приведем гистограмму, отражающую сравнение объема продаж компании «Илмакс» с объемом продаж конкурентов (рисунок 1.3.1.)
Рисунок 1.3.1. Объем продаж за 2011 год, млрд. руб.
Диаграммы, отражающие соотношение других показателей находятся в приложении 1.
Из полученных диаграмм видно, что доля рынка у компании «Илмакс» небольшая – 19 %, прибыль составляет 75 млрд. руб. за 2011 год. На рынке строительной продукции компания «Илмакс» всего 15 лет. Несмотря на довольно высокий уровень цен, большим плюсом компании является высокое качество продукции.
1.4 Оценка конкурентоспособности
Для оценки конкурентоспособности предприятия используется дифференциальный метод, который позволяет оценить конкурентоспособность с технической и экономической стороны. Необходимо разработать шкалу, по которой будут присуждены баллы по каждому из параметров. Приведем шкалу балльных оценок.
В таблице 1.4.1 приведены данные для оценки конкурентоспособности.
Таблица 1.4.1
Данные для оценки конкурентоспособности.[15-17]
Представители Технические характеристики Экономические
характеристики
Известность
марки, (Р1) Качество продукции, (Р2) Ассортимент товара, (Р3) Объем продаж,
млн.руб. Быстрота оборачиваемости капитала, в год
Образец 10 5 100 300 3
«Илмакс» 5 5 58 144 2,3
«Тайфун» 9 3 60 287 2,8
«Ceresit» 6 4 100 205 2,5
«Красносельскстройматериалы» 8 2 20 113 1,7
К. весомости 0,13 0,26 0,0031 0,0064 0,4
1. Единичный показатель конкурентоспособности:
(16)
- расчет единичного показателя по техническим параметрам для компании «Илмакс»:
q1 = 5/ 10 = 0,5; q2 = 5 / 5 = 1; q3 = 58 / 100 = 0,58
- расчет единичного показателя по техническим параметрам для компании «Тайфун»:
q1 = 9 / 10 = 0,9; q2 = 3 / 5 = 0,6; q3 = 60 / 100 = 0,6
- расчет единичного показателя по техническим параметрам для компании «Ceresit»:
q1 = 6/ 10 = 0,6; q2 = 4 / 5 = 0,8; q3 = 100 / 100 = 1,0
- расчет единичного показателя по техническим параметрам для компании «Красносельскстройматериалы»:
q1 = 8 / 10 = 0,8; q2 = 2 / 5 = 0,4; q3 = 20/ 100 = 0,8
- расчет единичного показателя по экономическим параметрам для компании «Илмакс»:
q1 = 300 /144 = 2,08; q2 = 3 / 2,3 = 1,3
- расчет единичного показателя по экономическим параметрам для компании «Тайфун»:
q1 = 300 /287 = 1,05; q2 = 3 / 2,8 = 1,07
- расчет единичного показателя по экономическим параметрам для компании «Ceresit»:
q1 = 300 /205= 1,46; q2 = 3 / 2,5 = 1,2
- расчет единичного показателя по экономическим параметрам для компании «Красносельскстройматериалы»:
q1 = 300 /113= 2,65; q2 = 3 / 1,7 = 1,8
2. Показатели конкурентоспособности, рассчитываемые комплексным методом.
Групповые показатели рассчитываются по формуле:
(17)
- расчет группового показателя по техническим параметрам для компании «Илмакс»:
Iтп = 0,5*0,13 + 1*0,26 +0,58*0,0031 = 0,33
- расчет группового показателя по техническим параметрам для компании «Тайфун»:
Iтп = 0,9*0,13 + 0,6*0,26 +0,6*0,0031