Соціально-психологічне дослідження реклами

концентрує увагу на головній, не ускладнюючи, пропонує лише те, що важливе для споживача, і звертається безпосередньо до нього.

Реклама в засобах масової інформації відрізняється дією на широкі круги населення і тому доцільна для виробів і послуг широкого споживання і масового попиту. Коли встає питання про вибір СІМ, то основними доводами “за і проти” ухвалення альтернативних рішень є: відповідність реклами цільовим групам населення, потенційно зацікавленим в рекламованому товарі; популярність серед них видання або передачі, їх тиражність або відповідна аудиторія глядачів або слухачів; рівень тарифів за рекламні площі або ефірний час; географія розповсюдження або дії. Природно, враховуються особливості конкретних засобів розповсюдження реклами.

Комплексні рекламні кампанії, що включають оголошення в пресі, по радіо, телебаченню, на щитах зовнішньої реклами, будуються на одних і тих же рекламних ідеях і творчих знахідках, так щоб можливості кожного засобу розповсюдження реклами доповнювали один одного.

Реклама в газетах і журналах набула широкого поширення і за об'ємом витрат поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше за телевізійну. Разом з тим якість відтворення рекламних оригіналів в газетах звичайно невисока. Звідси розміщені в них рекламні оголошення, як правило, менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв'язку з чим дія будь-якого з них окремо знижується.. [15, с. 125]

Специфіка реклами в пресі диктує наступні особливі підходи до її створення і розміщення:

заголовок повинен привертати споживача, давати йому нову інформацію, містити основне аргументування і найменування товару;

не слід боятися великої кількості слів, оскільки якщо всі вони у справі, то довгий заголовок працює навіть краще, ніж короткий;

споживач нерідко схильний сприймати інформацію буквально, тому краще обійтися без негативних оборотів, оскільки у нього в пам'яті можуть зберегтися негативні моменти, що асоціюються з предметом реклами;

необхідно використовувати прості, але позитивно діючі на всіх слова, наприклад “ безкоштовно”, ”новинка” і т. д. ;

у ілюстраціях дуже цінна інтрига, що привертає увагу;

фотографії працюють краще, ніж малюнок, особливо коли вони порівнюють стан до і після появи, використання товару;

простий макет з однією великою ілюстрацією формату журнальної смуги – ідеальний варіант рекламного оголошення в пресі;

добре використовувати подрисуночные написи – їх обов'язково прочитають;

не потрібно боятися довгих текстів, оскільки якщо споживач зацікавлений в детальнішій інформації, він, привернутий заголовком, читатиме весь текст;

текст повинен бути легенею для сприйняття, без хвастощів, представляти факти, а не голослівні твердження;

довіра до реклами підвищується, якщо фото і текст відображають картину реального життя, свідоцтва очевидців, авторитетних фахівців;

не варто друкувати текст світлими буквами на темному фоні – його важко читати.

Перевага радіо перед іншими засобами масової інформації: 24-годинне віщання на багато регіонів і різноманітність програм. Радіо слухають в житлових і виробничих приміщеннях, на кухні, прогулюючись на чистому повітрі, в автомобілі. Тому рекламні оголошення, розміщені у відповідних радіопрограмах, охоплюють значний відсоток заданої аудиторії споживачів, незалежно від того, де вони знаходяться – на роботі, на відпочинку, в дорозі. Радіореклама оперативна і має невисоку вартість. Разом з тим в процесі сприйняття рекламних звернень, що транслюються по радіо, не бере участь зір, через який людина одержує до 90% інформації. Крім того, радіореклама ускладнює встановлення двосторонніх комунікацій із споживачем. Часто у його немає під рукою ручки, олівця, паперу, щоб записати передані в оголошенні дані.. [7, с. 49]

Для підвищення ефективності радіореклами корисно слідувати наступним порадам:

добивайтеся, щоб оголошення включало уяву слухачів;

супроводжуйте рекламу конкретного продукту, послуги звуком, що запам'ятовується;

рекламна ідея повинна бути лаконічною, ясно вираженою;

необхідно поставити мету відразу зацікавити слухача, інакше він може перемкнути на іншу програму;

дуже ефективно вводити в радіооголошення відомих людей;

результат буде якнайкращим, якщо використовувати “прайм-тайм” – час коли число слухачів найбільше;

якщо по тому ж товару або послузі паралельно ведеться рекламна кампанія по телебаченню, потрібно використовувати ті ж позивні, мелодії, тексти, персонажі;

радіорекламу не можна оцінити по написаному тексту, її треба прослуховувати;

оголошення повинні відповідати контексту передачі, в яку вони включаються.

Телевізійні оголошення включають зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більшу дію, ніж оголошення в інших засобах масової інформації. Реклама на телебаченні стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складної і дорогої у виробництві, особливо якщо ґрунтується на комп'ютерній графіці.

Недолік телереклами в тому, що під час її трансляції увага потенційного споживача повинна бути зосереджена на екрані, в іншому випадку рекламне звернення не буде сприйнято. Телебачення дає можливість широкомасштабної реклами товарів масового споживання, але неефективно для промислових товарів.. [7, с. 85]

Для досягнення ефекту у області телереклами, необхідно мати на увазі наступне:

головне – цікава візуалізація (глядач запам'ятовує в першу чергу те, що бачить, а не те, що чує) ;

візуалізація повинна бути чіткою і ясною;

привернути увагу глядача треба в перші п'ять секунд, інакше