+3 8(066) 185-39-18
fПредмет:
Тип роботи:
Курс лекцій
К-сть сторінок:
225
Мова:
Українська
контроль над собою, опинилася в полоні емоцій? Ні, звичайно. Пізніше помічник Тетчер Пауел в довірливій формі сказав мені: «Наша леді розіграла бесіду саме так, як і хотіла її розіграти». Не сумніваюся: якби Тетчер не була крупним політичним діячем, вона цілком могла б стати актрисою». Втім, вона такою і була — в політиці. Все це говорить про активне використання саме інформаційної асиметрії, у тому числі і в міжнародних переговорах.
Особливістю справжніх новин є відповідна збалансованість, яка і знімає автоматизм сприйняття і збільшує довіру до інформаційного джерела. При цьому не відбувається порушення технологічності: наприклад, 70 % новин Бі-Бі-Сі — відображення подій, заздалегідь запланованих. Взагалі технологія створення новин полегшує ситуацію тим, що розміщує журналістів в місцях масового породження новин, наприклад в парламенті.
Новина — це тимчасове створення інформаційної асиметрії. Коли вона стає загальновідомою, новина наступного дня викреслює її.
Новини повинні відповідати вимогам не тільки каналу, але і конкретної комунікативної стратегії даного періоду. Так, в період виборів більше уваги приділяється не реальним обіцянкам кандидатів, а ситуації гонки між ними. Звідси з’являються різні метафори війни при описі цих ситуацій. Це також можна вважати непрямою вимогою телевізійного каналу, який потребує видовища, яким є ситуація гонки.
Слід додати також незвичне для нас правило, але стандартне для США: те, що говорить кандидат, ніколи не є першим вимовленням цих слів. Нормою стало обов’язкове попереднє тестування повідомлень. Створюються фокус-групи, в яких люди відзначають вподобані ними моменти: в результаті залишаються уривки, що отримали оцінки більше 80 за 100бальною шкалою.
Якісно підготовлені інформаційні події мають більше шансів на тривале життя. Вони активно коментуються і переказуються, про що ми вже говорили вище.
Нік Арнольд побудував свою схему розвитку теми в ЗМІ:
• перші, уривчасті повідомлення про подію
• поява повноцінної новини
• додавання первинних коментарів авторів
• новина отримує розвиток
• вислів думок великих суспільних ввторитетів
• перші аналітичні спроби осмислення проблеми, що приводять до виникнення конфлікту
• розростання і поглиблення конфлікту
• спроба вироблення єдиного рішення
• єдине рішення озвучується визнаними суспільними авторитетами
• виробляється стереотип
На закінчення відзначимо ще один варіант дії на громадську думку — маніфестації.
маніфестація → журналісти → ЗМІ → масова аудиторія
Можливість породження комунікативного простору при безлічі джерел визначається ступенем ефективності того або іншого джерела, якому вдається своїм повідомленням «перемогти» останні.
Література
1. Brace В. Images of Power. How the Image Makers Shape Our
Leaders / В. Brace. — London, 1992.
2. Jones N. Soundbites and Spin Doctors. How Politicians Manipulate the Media – and Vice Versa / N. Jones. — London, 1996.
3. Kurtz H. Spin Cycle. How the White House and the Media
Manipulate the News / H. Kurtz. — New York, 1998.
4. Maltese J. A Spin Control. The White House Office of
Communications and the Management of Presidential News
/ J. Maltese. — Chapel Hill — London, 1992.
5. Negrine R. Politics and the Mass Media in Britain / R.
Negrine. — London etc., 1994.
6. Patterson Т. Е. Out of Order / Т. Е. Patterson. – New York,
1993.
7. Watts D. Political Communication Today / D. Watts. — Manchester etc., 1997.
8. W o o d w a r d B . T h e C h o i c e . H o w C l i n t o n W o n / B. Woodward. — New York, 1996.
9. Арнольд Ник. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations / Ник Арнольд. — М., 1997.
10. Борисов Б. Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти / Б. Л. Борисов. — М., 1998.
11. Костиков В. Роман с президентом / В. Костиков. — М.,
1997.
12. Попцов О. Хроника времен «царя Бориса» / О. Попцов. — М., 1996.
13. Почепцов Г. Г. Информация и дезинформация / Г. Г. Почепцов. — К., 2001.
14. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологи ХХ ст. / Г. Г. Почепцов. — М., 1999.
15. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации / Г. Г. Почепцов. — М., 2001.
16. Почещов Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением / Г. Г. Почепцов. — М.,
1998.
17. Соколов И. Технология популярности, или паблик рилейшнз / И. Соколов. – Минск, 1999.
18. Чорнобиль і преса: реаліїї взаємодії / [відп. ред. О. Ф. Коновець, В. В. Бугрим]. — К., 1992.
19. Шампань П. Делать мнение. Новая политическая игра / П. Шампань. — М., 1997.
Лекція 9
ТЕХНОЛОГІЇ ІНФОрМАЦІЙНИХ ВІЙН
1. Психологічні операції в конфліктах другої пол. ХХ ст.
2. «Холодна